Виды печатной рекламной продукции

К печатной продукции относятся: листовка, буклет, проспект, каталог, плакат, календари, фирменные блокноты, папки и т. п.

Листовка — малоформатное относительно недорогое печатное издание без фальцовки (сгибов), одностороннее или двустороннее, с иллюстрациями или без них, черно-белое или цветное (Приложения 1).

Буклет — сфальцованное (в один или несколько раз) многокрасочное, хорошо иллюстрированное издание. Схема фальцовки может быть самой разнообразной (Приложения 2).

Проспект — многостраничное сброшюрованное иллюстрированное издание. Проспекты используют для демонстрации товаров или услуг фирмы (Приложения 3).

Каталог — это последовательность рубрик, в большинстве случаев с иллюстрациями, дающими основные сведения о каждом виде, типе, образце предлагаемой продукции или услуге. (Приложения 4).

Плакат — несфальцованное многокрасочное одностороннее издание большого формата, посвященное какому-либо товару и (или) фирме, его выпускающей (Приложения 5).

К достоинствам печатной рекламной продукции относят:

• — информативность: рекламное обращение может включать множественные аргументы, таблицы и графики, объемные тексты и сравнения;
• — длительность воздействия: Читатель может обратиться к рекламному обращению через неделю, месяц, год после выхода рекламы. Рекламное обращение можно сохранить, посмотреть позже, показать другу;
• — тематическое таргетирование: Большое количество изданий на рынке позволяет выбрать узкоспециализированное СМИ конкретно для вашего товара и целевой аудитории;
• — географическое таргетирование: Наличие печатных СМИ даже в самых мелких населенных пунктах и отдельных районах крупных городов. Возможность размещения рекламы на конкретную территорию. Дальнейшее развитие этого преимущества позволяет размещать рекламу во многих местных (районных) СМИ, указывая в каждом из них адрес ближайшего офиса (магазина).

К недостаткам печатной рекламной продукции относят:

• — слабый канал воздействия — невозможность воздействия на аудиальный канал восприятия (нет звука), слабое воздействия на визуальный канал (нет динамических визуальных объектов);
• — малая аудитория: Даже самые массовые издания (например Телегиды) имеют аудиторию в несколько раз ниже аудитории среднего телеканала. Тематические издания, как правило, выходят совсем небольшими тиражами.