Корпоративный имидж: понятие и задачи. 
Фирменный стиль корпоративного имиджа организации: основные элементы

Корпоративный имидж (имидж организации) — это устойчивое представление общественности об отличительных или исключительных характеристиках организации, выделяющих ее из ряда подобных организаций, создаваемое целенаправленно для формирования оптимальной коммуникационной среды данной организации — субъекта ПР.

Задачами корпоративного имиджа являются:

• — Повышение престижа фирмы.
• — Повышение эффективности мероприятий по продвижению товара.
• — Облегчение введения на рынок новых товаров, так как фирме со сложившимся имиджем вывести товар на рынок легче.
• — Повышение конкурентоспособности фирмы, т.к. в условиях равного товара конкуренция ведется на уровне имиджей фирм.

Основными элементами фирменного стиля являются:

Логотип — оригинальное начертание полного или сокращенного наименования организации или товара с вербальным компонентом.

Графический товарный знак — обозначение, служащее для индивидуализации товаров.

Цветовая гамма (цвета, которые в сочетании с формой товарного знака создают определенный, запоминающийся образ) разрабатывается на основе тех значений, которые несет определенный цвет и которые могут быть зафиксированы в качестве ценностей конкретной корпорации.

Фирменный шрифт Фирменный блок (включает товарный знак, почтовые, банковские реквизиты, слоган, рекламный символ).

Слоган (девиз фирмы, в краткой форме отражающий корпоративные ценности).

Рекламный символ фирмы (определенный персонаж или образ, закрепленный за фирмой или выражающий суть ее деятельности).

Музыкальная заставка.

Рекламная и сувенирная продукция.

Фирменный стиль должен быть.

• — запоминающимся, узнаваемым;
• — адекватным т. е. соответствовать реально существующему образу фирмы;
• — оригинальным т. е. отличаться от образа других фирм, товаров;
• — пластичным (динамичным), чтобы не выйти из моды и в то же время казаться неизменным;
• — иметь четкий адрес.