Сырье, полуфабрикаты и готовые изделия: характеристика и особенности маркетинга
Газпром нефть" и ее дочерние общества представляют собой вертикальноинтегрированную нефтяную компанию (ВИНК), основными видами деятельности которой являются разведка, разработка, добыча и реализация нефти н газа, а также производство и сбыт нефтепродуктов. Доказанные запасы углеводородов «Газпром нефти» по классификации SPE (PRMS) превышают 1,1 млрд т нефтяного эквивалента, что ставит се в один… Читать ещё >
Сырье, полуфабрикаты и готовые изделия: характеристика и особенности маркетинга (реферат, курсовая, диплом, контрольная)
Первичными товарами для компании-производителей является сырье, которое подвергается обработке в процессе производства товаров.
В качестве примеров сырьевых товаров можно привести: древесину, металлопрокат, уголь, природный газ, нефть, хлопок, лен, пенька, шерсть, масло, тростник, сахарная свекла, пшеница, рожь, ячмень, овес, рыба и т. д.
Главным образом основными поставщиками сырьевых товаров являются сельское хозяйство, добывающая промышленность, лесная промышленность. Достаточно часто добывающая промышленность занимается и первичной обработкой сырья, и преобразует его в полуфабрикат. Так, например, чугун и сталь, в частности стальной плоский лист, предназначенный для изготовления стальных труб и стальных конструкций. Лист стальной используется для гнутых профилей, корпусов судов, химической и теплообменной аппаратуры. Кузова автомобилей и летательных аппаратов также изготавливаются из листа стального. Лист стальной используется для производства вагонов, корпусов электрошкафов.
Важно запомнить!
Сырье, полуфабрикаты и готовые изделия — товары, которые полностью потребляются в процессе производства и становятся частью готовой продукции.
Примерно 80% всего оборота сырьевых товаров реализуется непосредственно потребителю по долгосрочным контрактам, а их производство и сбыт находится под контролем крупных промышленных корпораций. Так, например, в России к их числу относится ОАО «Газпром», на долю которого приходится 85% российской и 15% мировой добычи природного газа[1].
Полезно знать
В список крупнейших компаний в России, но добыче и первичной переработке сырья входят[2]:
- 1) ОАО «Алроса» — российская горнорудная корпорация, крупнейшая в мире по объему добычи алмазная компания: запасы алмазов на принадлежащих компании месторождениях составляют 95% от общероссийских запасов этого сырья. Среди видов деятельности ОАО «Алроса» — разведка, добыча и реализация алмазов, а также производство бриллиантов. К стратегическим направлениям инновационной деятельности компании относят:
- • расширение областей использования алмазов в других отраслях промышленности, в том числе за счет участия в технологических платформах:
- • повышение эффективности алмазодобычи действующих предприятий:
- • создание и внедрение новых экономически эффективных технологий освоения месторождений с низким содержанием полезного компонента и техногенных месторождений;
- • разработка, испытание и внедрение новых технологий, в том числе и прорывных, по всем направлениям инновационной деятельности;
- • повышение эффективности геологоразведочных работ на алмазы, внедрение новой техники и высокопроизводительного бурового оборудования для геологопоисковых работ;
- • внедрение комплексных информационных систем;
- 2) «Газпром нефть» и ее дочерние общества представляют собой вертикальноинтегрированную нефтяную компанию (ВИНК), основными видами деятельности которой являются разведка, разработка, добыча и реализация нефти н газа, а также производство и сбыт нефтепродуктов. Доказанные запасы углеводородов «Газпром нефти» по классификации SPE (PRMS) превышают 1,1 млрд т нефтяного эквивалента, что ставит се в один ряд с 20 крупнейшими нефтяными компаниями мира. Приоритетными направлениями инновационного развития в сегменте разведки и добычи являются разработка и внедрение технологий увеличения нефтеотдачи на существующих месторождениях, эффективной разработки трудноизвлекаемых запасов, а также добычи нефти из нетрадиционных источников. Основными направлениями НИОКР в области нефтепереработки являются повышение качества продукции, увеличение глубины нефтепереработки, повышение эффективности и экологичности производства. В числе приоритетных проектов — разработка технологии глубокой переработки темных остатков, развитие катализаторного производства на Омском НПЗ;
- 3) Федеральное стратегическое предприятие ОАО «Приокский завод цветных металлов» более 20 лет на рынке драгоценных метаплов и является одним из ведущих отечественных аффинажных заводов. Компания располагает уникальными техническими решениями и высококвалифицированными специалистами, что позволяет перерабатывать минеральное и вторичное (отходы ювелирного производства, радиоэлектронный лом, катализаторы нефтехимической промышленности и т. д.) сырье, содержащее драгоценные металлы с получением аффинированных золота, серебра, платины, палладия, родия, иридия, а также производить продукцию в виде их сплавов, солей и ювелирных полуфабрикатов. Стратегическими направлениями инновационной деятельности ОАО «ПЗЦМ» являются:
- • поиск инновационных проектов по совершенствованию технологии производства благородных металлов;
- • поиск и коммерциализация проектов по производству наноматериалов;
- • совершенствование системы управления ОАО «ПЗЦМ» с учетом усиления инновационной деятельности;
- 4) ОАО «Производственное объединение „Кристалл“» — крупнейший в России производитель бриллиантов и одно из крупнейших в мире предприятий по огранке природных алмазов в бриллианты. К стратегическим направлениям инновационной деятельности компании относят:
- • увеличение количества систем определения расположения будущих бриллиантов в кристалле алмаза;
- • поддержание парка лазерных установок в необходимом виде;
- • внедрение ультрафиолетовых и волоконных лазеров;
- • совершенствование станков для черновой обдирки;
- • оснащение предприятия новыми ограночными станками;
- • приобретение компьютерных систем контроля параметров бриллиантов;
- 5) ОАО «НК „Роснефть“» — лидер российской нефтяной отрасли и одна из крупнейших публичных нефтегазовых компаний мира. Основными видами деятельности «Роснефти» являются разведка и добыча нефти и газа, производство нефтепродуктов и продукции нефтехимии, а также сбыт произведенной продукции. Компания включена в перечень стратегических предприятий России. Основными направлениями научно-технологического развития ОАО «ПК „Роснефть“» являются:
- • геологоразведка и исследование пластов;
- • геология и разработка месторождений;
- • строительство скважин;
- • развитие технологий добычи нефти и газа, нефтепереработки и нефтегазохимии;
- • строительство и эксплуатация объектов наземной инфраструктуры;
- • нетрадиционные источники углеводородов;
- • разработка собственных катализаторов и новых продуктов нефтепереработки, переработка тяжелых нефтяных остатков;
- • инжиниринговая поддержка внедрения новых технологий корпоративными проектными институтами;
- • энергосбережение, экология, альтернативная энергетика;
- • система распространения знаний и общекорпоратнвные информационные технологии.
Рис. 2.3. Знак Woolmark как символ качества чистой, натуральной шерсти[3]
Планирование качественных показателей заданного уровня сырья и материалов позволяет компании-производителю выпускать продукцию с заданными свойствами, повышать ее качество и конкурентоспособность самой фирмы в целом.
Полуфабрикаты как продукты промышленно-технологического назначения определяются как промышленная продукция, подлежащая последующей обработке или используемая как составная часть другого более сложного вида продукции[4], т. е. представляют собой результат второго этапа обработки сырья и материалов, следующего после первичной. Обычно к полуфабрикатам относят листовое железо, профильные металлы, швеллер, трубы, поковки, штамповки, проволоку и проволочные изделия, основные химические полуфабрикаты (этилен, флор), пластмассы и т. п. Также в качестве примера полуфабриката для сегменты HoReCa можно привести супы-пюре быстрого приготовления «Кнорр» от компании «Юнилевер» в упаковках по 1,5−2 кг, предназначенных для кафе, ресторанов, столовых (рис. 2.4).
Рис. 2.4. Суп-пюре из белых грибов «Кнорр» от компании «Юнилевер» [3]
Важно запомнить!
Полуфабрикаты полностью входят в состав готового изделия, переносят полностью на него свою стоимость, а уровень их качества в конечном итоге влияет на уровень качества готового изделия в целом.
В целом, рассматривая характеристику данной группы товаров производственного назначения, можно отметить, что их стоимость относительно невелика, приобретаются они часто предприятиями-производителями, решения об их покупке принимаются на среднем или низком уровне. Главное в маркетинге сырья, полуфабрикатов и готовых изделий — цена, быстрота поставок, уровень сервиса, стремление заключить долгосрочные контракты, гибкость к требованиям своих потребителей. Однако марка и реклама для данной группы товаров не играют решающего значения для потребителей.