Сегментация рынка и позиционирование товаров на рынке

После изучения главы 3 студент должен:

знать

• — основные теоретические положения по основам маркетинга;
• — сегментирование рынка товаров и потребителей;
• — товарную политику и формирование ассортимента товаров;

уметь

• — использовать применение маркетинга в решении различных практических задач, связанных с улучшением основных показателей деятельности предприятий различного профиля;
• — выделять эффективные направления по обоснованию целевого сегмента рынка сбыта;
• — использовать маркетинговые стратегии по проникновению на рынок и привлечению потребителей;
• — правильно оценивать структуру управления маркетингом на предприятиях;
• — применять методы и приемы позиционирования товаров для успешного их продвижения на рынке;
• — организовывать эффективные маркетинговые коммуникации в сфере производства и услуг;

владеть

• — методами реализации товаров, выбора каналов распределения продукции, товарной политики и стратегии маркетинга;
• — навыками экономического, социального и информационного обоснования в принятии эффективных решений в деятельности отдельных предприятий и организаций с целью повышения качества выпускаемой продукции и удовлетворения потребностей населения.