Тип продукта. 
Маркетинг

Тип продукта необходимо учитывать при составлении шкал спроса и предложения. В связи с этим предприятию предстоит выяснить, сколь серьезно его продукция отличается от изделий или услуг, предлагаемых другими фирмами, т. е. является его продукт стандартизированным или дифференцированный.

Под стандартизированным продуктом понимается товар, предлагаемый различными предприятиями, но воспринимаемый покупателями как однородный во всех случаях. К таким продуктам относятся многие биржевые товары: сырая нефть, металлы, зерно, бумага и т. п.

Под дифференцированным продуктом понимается товар, предлагаемый различными предприятиями, но воспринимаемый покупателями как различный у каждого продавца. Большинство таких продуктов имеют ярко выраженные сравнительные конкурентные преимущества и реализуются как фирменные товары.

Под фирменным продуктом понимается дифференцированный товар стандартного качества, который в стандартных количествах и упаковке продается под определенным наименованием на значительном сегменте рынка. К таким могут относиться самые различные товары: пачка «Майского чая» или видеомагнитофон «Sony».

Анализ типа продукта является важным с точки зрения определения характера зависимости цены от спроса и предложения (и соответственно форм линий (см. рис. 10.2)). Если для стандартизированных продуктов изменение спроса и предложения при изменении цены происходит плавно, то для дифференцированных продуктов могут существовать диапазоны цен, в которых изменение цены не будет сопровождаться изменениями спроса и предложения, поскольку потребители могут рассматривать все цены внутри данного диапазона как одинаковые.

Характер соотношения цены продукта, спроса и предложения может меняться также в зависимости от стадии жизненного цикла продукта. По мере перехода продукта от стадии зрелости к стадии падения, например, линия спроса © на рис. 10.2 может смещаться влево (C_t), предложения (П) — вправо (И) и цена равновесия соответственно снижается. Поэтому при составлении шкал спроса и предложения предстоит определить, на какой стадии жизненного цикла находится продукт в данный период времени.

Далее нужно выяснить, какие продукты являются взаимозаменяющими (субститутами), а какие взаимодополняющими (комплиментарными) по отношению к данному продукту. Под взаимозаменяемыми продуктами понимаются товары, способные удовлетворять одни и те же потребности покупателей.

Данные продукты конкурируют друг с другом в смысле удовлетворения нужд и запросов потребителей. По мере роста спроса на одни продукты будет повышаться спрос на другие. Например, при росте цен на газ спрос на топочный мазут может повышаться (рис. 10.3).

Рис. 103. Взаимозаменяемые товары

Рис. 10.4. Взаимодополняющие товары

Под взаимодополняющими продуктами понимаются товары, которые дополняют друг друга, покрывая при этом одну определенную потребность покупателя. Если цена на один из этих продуктов снижается, спрос на другой повышается. Например, по мере снижения цен на бензин будет возрастать спрос на машинное масло (рис. 10.4). Если предприятие реализует два продукта и более, которые являются взаимозаменяемыми или взаимодополняющими по отношению друг к другу, то оно должно их рассматривать в хозяйственном планировании как один товар.