Создание предварительного имиджа книжного издания

Современный период развития книгоиздательской деятельности в целом характеризуется присутствием на книжном рынке большого числа самостоятельно действующих субъектов — издателей, что отражает общие тенденции становления информационного общества. В отличие от советской эпохи этот период — время свободного выбора: что и как издавать решает каждое издательство самостоятельно. У покупателя и читателя в результате так же появился значительно больший выбор, однако не все предлагаемые издания можно назвать действительно высококачественными в отношении, как содержания, так и формы. Сказанное справедливо применительно практически к любому сегменту книжного рынка и к тем изданиям, которые не попадают в книготорговую сеть.

Формирование адекватного имиджа издания важно не только для построения отношений с конечными покупателями, но и для обеспечения взаимодействия с будущими авторами, книготорговыми предприятиями, со средствами массовой коммуникации. Стратегия издательства, стремящегося обеспечить себе устойчивое существование в информационном обществе, включает постоянную заботу о репутации издания и издательства в целом.

Целью работы является изучение создания предварительного имиджа издания и процесс подготовки потенциального покупателя. Объект исследования — издание. Предмет исследования — продвижение издания. В данном реферате рассматриваются вопросы:

• привлечения внимания к теме и будущему конкретному изданию;

• стимулирование покупательской заинтересованности;

• использование первичной рекламы;

• совмещение усилий штатного издательского персонала, привлеченных рекламных агентств и независимых исследовательских организаций.