Помощь в учёбе, очень быстро...
Работаем вместе до победы

Исследование рынка алкогольной продукции на примере Ишимского ВВЗ

ДипломнаяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Выборка репрезентативная (т.е. характеристики выборки соответствуют характеристикам генеральной совокупности), пропорционально стратифицированная по территории и типу торговых точек, составляет 11,4% — 135 торговых точек г. Тюмени. Такой объем выборки объясняется следующим образом: меньше всего в генеральной совокупности универсамов/супермаркетов (8 — 10 в каждом районе), следовательно, метод… Читать ещё >

Содержание

  • Введение
  • Глава 1. Содержание маркетинговых исследований
    • 1. 1. Цели, задачи и направления маркетинговых исследований
    • 1. 2. Этапы, правила и проблемы проведения маркетинговых исследований
    • 1. 2. Этапы, правила и проблемы проведения маркетинговых исследований
  • Определение потребности в проведении маркетинговых исследований
  • Определение проблемы
  • Формулирование целей маркетинговых исследований
  • Проблемы проведения маркетинговых исследований
  • Определение методов проведения маркетинговых исследований
  • Разработка форм для сбора данных
  • Выборочный план и объем выборки
    • 1. 3. Методы проведения маркетинговых исследований
  • Глава 2. Retail audit как направление исследования рынка
    • 2. 1. Сущность Retail audit и область его применения
    • 2. 2. Методы проведения Retail audit
    • 2. 3. Формирование информационного обеспечения Retail audit
  • Первичная информация для получения результатов исследования
  • Репрезентативность выборки розничных точек
  • Показатели, получаемые в результате исследования
  • Использование данных, полученных в результате исследования
  • Глава 3. Использование Retail audit на примере исследования рынка алкогольной продукции г. Тюмени Ишимским ВВЗ
    • 3. 1. Выбор методики проведения и формирование выборки
    • 3. 2. Представление результатов исследования
  • Объем рынка алкогольной продукции
  • Доли основных производителей
  • Покрытие рынка
  • Уровень цен
    • 3. 3. Формирование рыночного поведения ОАО «Ишимский винно-водочный завод» на основании проведенных исследований
  • Изменения в ассортименте выпускаемой продукции
  • Конкуренты Ишимского ВВЗ
  • Поиск свободной ниши для продукции торговой марки «Новэра»
  • Совершенствование системы продаж
  • Заключение
  • Литература
  • ПРИЛОЖЕНИЕ 1
  • Направления маркетинговых исследований (деятельность 435 компаний)
  • ПРИЛОЖЕНИЕ 2
  • Методы маркетинговых исследований
  • ПРИЛОЖЕНИЕ 3
  • Анкета АЦМ РП
  • ПРИЛОЖЕНИЕ 4
  • Анкета Академического Центра Маркетинговых Исследований

Исследование рынка алкогольной продукции на примере Ишимского ВВЗ (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Глава 3. Использование Retail audit на примере исследования рынка алкогольной продукции г. Тюмени Ишимским ВВЗ

3.1. Выбор методики проведения и формирование выборки

Отслеживание динамики продаж в различных регионах — задача Retail audit. В качестве примера такого исследования можно привести регулярно (раз в месяц) проводимый мониторинг продаж алкогольной продукции в розничной сети.

Исследование проводится несколькими исследовательскими организациями в г. Омске, Тюмени и Екатеринбурге регулярно с августа 2001 года. Методика единая, результаты предоставляются в соответствии с техническим заданием, описанным в приложении к договору, анализ результатов по этим городам происходит в исследовательских организациях, сравнительный и обобщенный анализ трех городов — непосредственно на производственном предприятии-заказчике менеджером по исследовательским проектам. В зависимости от результатов, принимаются решения по формированию цен, назначаются премии или де премируется работа торговых агентов, корректируются маркетинговые планы на стратегическом уровне.

Для определения размера генеральной совокупности (контура выборки) было проведено предварительное исследование, в результате которого был сформирован список всех торговых точек г. Тюмени (кроме торговых мест на рынках). Их количество равно 1184.

Для дальнейшего формирования выборки был произведен стратифицированный отбор. Выделены следующие страты:

1. территориальные (Ленинский, Калининский и Центральный районы города);

2. характеризующие тип торговой точки (киоск/павильон, продовольственный магазин 1 — 2 отдела, продовольственный магазин 3 и более отделов, универсам/супермаркет, горесфо).

Для репрезентативности выборки, продовольственные магазины были разбиты на продмаги 1−2 отдела и продмаги 3 и более отделов, в процессе анализа эти две страты были объединены.

По предварительному исследованию торговых точек г. Тюмени получены результаты стратификации контура выборки, представленные в таблице 1.1.

Таблица 1.1.

Контур выборки Тип торговой точки Район города Всего по городу

Ленинский Калининский Центральный

1. киоск / павильон 205 147 89 441

2. продмаги всего 226 193 150 569

в том числе:

продмаги 1−2 отдела 173 168 114 455

продмаги 3 и более отделов 53 25 36 114

3. универсам / супермаркет 10 8 10 28

4. горесфо 55 31 60 146

ВСЕГО 496 379 309 1184

Выборка репрезентативная (т.е. характеристики выборки соответствуют характеристикам генеральной совокупности), пропорционально стратифицированная по территории и типу торговых точек, составляет 11,4% - 135 торговых точек г. Тюмени. Такой объем выборки объясняется следующим образом: меньше всего в генеральной совокупности универсамов/супермаркетов (8 — 10 в каждом районе), следовательно, метод «большого пальца», когда выборка бездоказательно берется 5% для данного случая не подходит (если посчитать 5% от 10, то получается 0,5, а как обследовать ½ торговой точки?). Значит, выберем по 1 универсаму/супермаркету из каждого административного района. Выборка по этому типу торгово-розничных предприятий получается 10,7%. Взяв за основу эту цифру можно просчитать размер минимальной выборки для исследуемой совокупности.

Выборки по каждой страте были округлены до целых в большую сторону, учитывая возможную погрешность контура выборки (возможно появление новых торговых точек, преобразования имеющихся и т. п.). В результате общий объем выборки по всем торговым точкам получился чуть больше и составил 11,4%. Это значит, что выборка в каждой страте колеблется от 8,9% до 13,2%. Ошибка выборки, таким образом, составила не более 2,4%.

Таким образом, в исследовании приняли участие торговые точки, представленные в таблице 1.2.

Показать весь текст

Список литературы

  1. Академический Центр Маркетинговых Исследований. Отчет по исследованию «Рынок алкогольной продукции г. Тюмени», — ноябрь 2001.
  2. А. Черчилль. Маркетинговые исследования — СПб: Издательство «Питер», — 2000. — 752 с.: ил. — (Серия «Маркетинг для профессионалов»).
  3. Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. — 2-е издание, переработанное и дополненное. — М.: Издательство «Финпресс», 2000. — 464 с. — (Маркетинг и менеджмент в России и за рубежом).
  4. Д.М. Ассортиментно-ценовой мониторинг розничных продаж. — // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, № 6. — 2000. — С. 4 — 10
  5. Иванова Д.В. Retail audit — исследование «после». — // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, № 2. — 2000. — С. 28 — 30
  6. Н.Д. Спрос: анализ и управление / Рек. М-вом образования РФ в качестве учеб. пособия для студентов экономических специальностей вузов / Финансы и статистика. 2000 г.
  7. А.Г. Маркетинг. Анализ региональных продаж, Общество Интелсервис 1998г
  8. М., Вейтц Б. А. Основы розничной торговли -- СПб: Питер, 1999
  9. Современные технологии в розничной торговле и их применение. — // Практический маркетинг, № 5. — 2001. — С. 13 — 19
  10. Г. Г. Методология анализа данных в социологии (введение): Учебное пособие для вузов. — М.: Стратегия, 1998
  11. В. Маркетинг: новые технологии в России. СПб: Питер, 2001.
  12. А.Н. Цены и ценообразование в системе маркетинга / Учеб. пособие для студентов вузов /Филинъ 1998 г.
  13. Ф.М., Росс Д. Структура отраслевых рынков. М.: <�Издательский Дом <�ИНФРА-М>, 1997
  14. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. — М.: ИНФРА-М, 2000. — 496 с.
  15. Г. Д., Соколова М. И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учеб. пособие для вузов. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. — 519 с.
  16. Т.Д., Божук С. Г., Ковалик Л. Н. Маркетинг. — СПб: Питер, 2001. — 224 с.: ил. — (Серия «Завтра экзамен»)
  17. Стратегическое управление: Учебник. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Гардарика, 1998. — 296 с.
  18. Г. Л., Яхин В. Е. Маркетинговые исследования для среднего бизнеса: состояние рынка и перспективы развития. — // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, № 2. — 2001. — С. 14 — 20.
Заполнить форму текущей работой