Краткие выводы. 
Международный маркетинг

В международном маркетинге распределение характеризуется такими измерениями, как пересечение национальных границ и распределение внутри каждого зарубежного рынка. На зарубежных рынках, где компания ответственна за распределение, ее цель та же, что и на внутреннем рынке, — минимизировать издержки товародвижения при сохранении максимально высокого уровня обслуживания потребителя. Компания может предпринять попытку применить в целевой стране систему распределения, которую она использует на отечественном рынке, или модифицировать ее, чтобы учесть различия ситуаций на внутреннем и внешнем рынках. Различин обусловлены формой выхода компании на внешний рынок и факторами внешней среды.

Выбор каналов распределения на внешних рынках осуществляется на основе критериев, связанных как с факторами внешней среды целевых стран, так и со стратегическими целями и ресурсами самой компании. Внешние рынки имеют общность в характеристиках оптовой и розничной торговли, вместе с тем возможна специфика функционирования торговых посредников в ряде стран.

Определяя основные направления маркетинговой деятельности ретейлеров в России и за рубежом, следует отметить значение и роль новых ретейл-технологий в международном маркетинге, а также возможности и пределы их применения. Функционирование ретейлеров в стране во многом зависит от специфики сложившихся в ней правовых, социальноэкономических и других условий.

Анализ стратегических аспектов деятельности ретейлеров при выходе компании на внешний рынок позволяет принимать правильные решения не только о выборе участников канала распределения, их функций, но и разрабатывать конкретные рекомендации в области сбытовой политики компании, выходящей на внешний рынок. Оценка работы торговых предприятий, оптимизация процесса открытия новых, сокращение временных затрат способствуют оптимизации управления и снижению издержек построения розничной сети. При этом для компаний различных сфер деятельности овладение методическими основами выбора технологий ретейла при освоении новых рынков будет способствовать более успешному взаимодействию субъектов в каналах распределения и оптимизации всего бизнеса.