Практикум. 
Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики. 
Часть 2. Smm, рынок m&a

Задание 1.

Почему SMM и, в частности, вирусный маркетинг являются полноценной маркетинговой техникой в сети Интернет? В чем достоинства и недостатки данного инструмента?

Задание 2.

В чем новизна концепции глобальной сети Web 2.0, Web 3.0 и Web 4.0?

Задание 3.

Проанализируйте параметры современной экономики лояльности. Что значит «пожизненная ценность клиента» для современной компании?

Задание 4.

Как процессы конвергенции на рынке офлайн-СМИ влияют на современные брендинговые стратегии? Приведите примеры.

Задание 5.

В чем различия между органичным и усиленным вирусным маркетингом?

Задание 6.

Сравните (но заданию преподавателя) жанровые характеристики рекламных материалов, выполненных для онлайни офлайн-среды.

Задание 7.

Как дизайн и нейминг влияют на присутствие бренда в коммуниативно-предметном поле товара?

Задание 8.

Как айдентика бренда в офлайни онлайн-пространстве воздействует на сенсорику потребителей?

Задание 9.

Как увеличение инвестиций в цифровую рекламу влияет на создание новой бизнес-модели для издательских домов, работающих с бумажными носителями?

Задание 10.

Охарактеризуйте стоимостные характеристики медиаплана.

Задание 11.

Прокомментируйте ключевые медиаметрические показатели, необходимые для выявления критериев сегментирования аудитории нью-медиа: избирательность, потенциал охвата, скорость аккумулирования аудитории и географическая гибкость медиа.

Задание 12.

Почему SMM незаменим:

• 1) для построения системы лояльности (т.е. работы с уже существующими клиентами);
• 2) построения каналов взаимодействия с клиентами (новыми, старыми);
• 3) создания репутации на профессиональных рынках В2В;
• 4) увеличения конверсии других продаж?

Обоснуйте свои ответы по каждому пункту.

Задание 13.

Опишите субъектов рынка SMM. Прокомментируйте показатели эффективности работы в SMM, приведите примеры удачных и неудачных кампаний (табл. 3.37).

Показатели эффективности SMM

Таблица 337

Задание 14

Прокомментируйте высказывание о наличии «потерянного поколения», не читающего печатные СМИ. Можно ли согласиться с высказыванием о том, что аудитория никуда не исчезает, а распределяется в рамках зарекомендованных продуктов, и растет прямо пропорционально появлению на рынке более дешевых и современных мобильных устройств?

Задание 15

Прокомментируйте идеи, предложенные в свое время Д. Огилви для создания эффективной рекламы на радио/телевидении:

• 1) покажите процесс подготовки к решению проблемы;
• 2) стройте диалог по схеме: «у вас проблема, у нас — решение»;
• 3) четко и ясно заявляйте о новостях, используя для этого любую возможность;
• 4) начните продвижение продукта с рекламных роликов;
• 5) нс используйте без достаточных на то оснований звуковое сопровождение;
• 6) звуковые эффекты должны усиливать визуальный ряд: органичным будет звук кипящего кофейника, жарящегося мяса, хруст кукурузных хлопьев;
• 7) цель рекламы — продавать, не позволяя доминировать развлекательной стороне.

Задание 16

Рассмотрите и проанализируйте уникальность каждой радиостанции и выявите особенности их позиционирования через карту радиального мапинга (рис. 3.160).

Рис. 3.160. Сравнительный анализ конкурирующих продуктов на радиостанциях, где:

О — «Авторадио»; О — «Европа+»;? — «Русское радио».

Задание 17.

Сравните и прокомментируйте структуру часа вещания на радиостанциях, входящих в один холдинг (рис. 3.161). В чем наиболее заметна дифференциация и почему?

Рис. 3.161. Структура часа вещания двух радиостанций, входивших до слияния с группой «Газпром-Медиа» в корпорацию «ПрофМедиа», — «Авторадио» (а) и «Радиостанция Romantika» (б).

Задание 18.

В международной и отечественной рекламной практике введены в оборот термины, характеризующие практику продаж с помощью, А TL-рекламы как традиционно формирующей УТП в следующих ситуациях:

• • новая марка выводится па рынок;
• • компания начинает терять свои позиции;
• • расширяется целевой сегмент;
• • нужна защита бизнеса от экспансии конкурентов;
• • создается новая товарная категория.

Можно ли к этому сегменту отнести рекламу в сети Интернет? Обоснуйте свой ответ.