Специфика работы с СМИ в условиях кризиса

Реклама — многогранное явление, любые определения которого будут неокончательными, поскольку реклама оказывает многочисленные и широкомасштабные воздействия на различные стороны экономической жизни, но и не только на нее. Реклама лежит в основе многих процессов и явлений современного общества — потребления, стиля жизни, бытовой культуры, глобализации, даже культуры. И при изучении экономики СМИ в условиях рынка нельзя обойтись без рас смотрения рекламы как экономического феномена. В медиаэкономике преимущественное внимание уделяется рассмотрению механизмов взаимодействия масс-медиа и рекламы, возможностям СМИ плодотворно сотрудничать с рекламодателями и оставаться при этом эффективными предприятиями. Важно помнить, что реклама в дополнение к своей экономической роли в системах СМИ является частью медиасодержания.

Нарастающие кризисные явления в экономике проявились и на рынке печатных СМИ. Это наблюдается, прежде всего, в нарушениях в финансовой сфере, затруднениях в получении краткосрочных и долгосрочных кредитов, сбоях в платежах и др.

Нехватка средств вынуждает издателей и распространителей принимать меры по консервации или свертыванию новых проектов, сокращению штатов и затрат. В системе распространения наблюдается консервация и закрытие торговых объектов, в издательской сфере — сокращение полосности и периодичности выхода в свет изданий.

В 2010 году на рынке прогнозируется уменьшение рекламных оборотов в СМИ на 20−30% и падение продаж на 10−20%. В этих условиях издатели закономерно выдвигают требования о необходимости обеспечения на рынке равных условий по платежам для всех без исключения издательских домов.

Всё это обуславливает безусловную актуальность избранной нами темы курсовой работы.

Целью данного исследования является определение сущности понятий «СМИ» и «кризис», а также выявление связи между работой СМИ в условиях кризиса, а также разработка политики благоприятного разрешения кризисной ситуации на данном сегменте рынка.

Для достижения этой цели в работе поставлены и решены следующие задачи:

• раскрыть сущность и понятие СМИ, рассмотреть функции СМИ;

• изучить способы воздействия рекламы на аудиторию;

• рассмотреть аспекты работы со СМИ в условиях кризиса.

Предметом исследования являются социально-экономические и социально-политические явления и процессы в области формирования и развития имиджа (предприятий, компаний и политиков), с одной стороны, и возникновения с последующим разрешением кризисных ситуаций, с другой стороны, а также выявление причинно-следственной связи между двумя этими категориями.

Объектом исследования выступали российские и зарубежные, современные и исторические политические деятели, организации, предприятия, компании, а также их HR и PR службы.