Маркетинговые исследования рынка холодильников

Маркетинг — это система управленческой регулирующей и исследовательской деятельности направленная на эффективное доведение товаров от сферы производства до сферы потребления.

Цель маркетинга удовлетворение потребностей покупателей за счет этого получение прибыли продавцом.

Любая маркетинговая деятельность начинается с:

— информационно-аналитического исследования, на основе которого осуществляется стратегическое и текущее планирование;

— разрабатывается программа создания и вывода на рынок новых товаров;

— формируются каналы движения товаров от производителя до потребителя с участием торговых посредников;

— организуется рекламная компания, и осуществляются другие действия по продвижению товара на рынок и на всем протяжении маркетингового цикла.

Маркетинговые исследования стоят в начале маркетингового цикла, т. е. нельзя осуществить маркетинговую управленческую деятельность, не зная сложившуюся рыночную ситуацию, без выявления тенденций и закономерности действия рыночного механизма.

Целью маркетинговых исследований является обеспечение «прозрачности» рынка — получение достоверной информации о его состоянии и развитии, обеспечение предсказуемости его дальнейшего развития.

Маркетинговые исследования — это функция или процесс, которые соединяют покупателей и потребителей по средствам информации, которая нужна чтобы:

 определить маркетинговые возможности и проблемы;

 развить, улучшить и оценить маркетинговые действия;

 контролировать реализацию маркетинга;

 обеспечить реализацию маркетинга как процесса.

Под маркетинговыми исследованиями понимается систематический сбор, отображение, анализ данных по различным видам маркетинговой деятельности.