Изучение роли маркетинга в повышении конкурентоспособности организации

В период рыночных реформ, в условиях ограниченных инвестиционных возможностей, очень важно вложить средства в развитие производства и сбыт наиболее эффективных и перспективных для продажи товаров.

По мере развития экономики, роста производственных сил и обострения проблемы сбыта поставщики и продавцы товаров вынуждены переходить от ориентации на общие требования рынка к интенсивному воздействию на процесс производства товаров и сам рынок на основе комплексного изучения его условий. Такая целевая деятельность получила название «маркетинг».

Маркетинг всегда носит комплексный характер, т. е. представляет собой систему действий по оценке собственных возможностей и конкурентоспособ-ности сбываемых товаров, по анализу состояния и прогнозированию рынка, по регулированию изготовления и сбыта товаров, включая активное воздействие, как на производителя, так и на потребителей.

Термин «маркетинг» возник в экономической литературе США на ру-беже XIX — XX столетий. В основу концепции маркетинга положены идеи удовлетворения нужд потребителей. Появление данной концепции связано с затруднениями в сбытовой деятельности, когда кризис перепроизводства товаров потребовал исследования конъюнктуры рынка.

В начале XX в. традиционным было коммерческое понимание марке-тинга как метода сбыта, цель которого состояла в том, чтобы найти покупателя для продукции, которую производитель в состоянии выпускать.

Используя в управлении теорию маркетинга, предприятия и фирмы должны строить свою деятельность в соответствии с ее ключевым принципом: производить то, что продается, а не продавать то, что производится.

Роль маркетинга заключается в том, что он призван привести производство в соответствие со спросом. Усилия маркетинговых служб направлены на создание такого ассортимента товаров, который соответствовал бы общественному спросу. Много внимания уделяется внешнему виду товара, его потребительским характеристикам, послепродажному обслуживанию.

Таким образом, тема данной курсовой работы обладает несомненной актуальностью.

Целью курсовой работы является разработка по повышению конкурентоспособности организации на основе маркетинговых инструментов на примере ЗАО ТД «Перекресток».

Задачи курсовой работы состоят в следующем:

 изучение конкурентов и конкурентоспособности в системе маркетин-говых исследований;

 выявить сущность и технологию анализ конкурентов;

 рассмотреть методы исследования конкурентоспособности и системы менеджмента организации;

 провести анализ конкурентов и конкурентоспособности ЗАО ТД «Перекрёсток»

 провести анализ конкурентной стратегии организации;

 осуществить разработку стратегии повышения конкурентоспособно-сти компании ЗАО ТД «Перекресток»;

 предложить использование стимулирования как метода повышений конкурентоспособности;

 осуществить разработку стратегии повышения конкурентоспособно-сти и экономическая оценка её эффективности.

Предметом исследования является — пути повышения конкурентоспособности.

Объектом исследования является ЗАО ТД «Перекресток», основная сфера деятельности которого — розничная товаров народного потребления.

Метод исследования — сравнительный анализ маркетинговой литературы по проблеме повышения конкурентоспособности организации.