Маркетинговые исследования рынка

В условиях усиления конкуренции, характерного для большинства рынков, обеспечение дифференциации и усиление потребительского спроса на производимые товары и услуги представляет важную проблему для этих фирм, решение которой должно быть осуществлено в реальном времени.

Маркетинг является одной из основных категорий рыночной эконо-мики, которая все в большей мере становится определяющей в нашей жизни. Одним из важнейших элементов маркетинга, без которого ни одна организация не может выйти на рынок и стабильно функционировать на нем, является «маркетинговые исследования».

Маркетинговые исследования являются одним из наиболее эффективных инструментов для достижения успеха, так как совмещают информационную функцию, предполагающую предоставление достоверных данных о состоянии рынка, деятельности конкурентов, предпочтениях потребителей, с консультационной функцией, заключающейся в интерпретации информации и формировании рекомендаций по разработке маркетинговой стратегии предприятия.

Необходимость маркетинговых исследований функционирования предприятий обусловлена развитием рыночных отношений, а также кардинальными изменениями в состоянии финансовой структуры страны.

Средства для ухода за волосами занимают по одним оценкам самую большую долю в объеме парфюмерно-косметического рынка России, а по другим — несколько уступают сегменту парфюмерии. В 2006 году доля средств для волос составила от 17,1%

Целью работы является разработка методики исследования выбранного рынка.

В соответствии с данной целью исследования в работе поставлены следующие задачи:

— изучить теоретические аспекты социологических опросов и маркетинговых исследований: рассмотреть цели, задачи, направления и виды;

— изучить характеристику анализируемого предприятия;

— провести выбор метода проведения маркетинговых исследований для предприятия;

— разработать план проведения рекламных мероприятий продукции;

— рассчитать экономическую эффективность мероприятий Объектом исследования выступает рынок средств по уходу за волосами.

Предметом исследования являются маркетинговое исследование данного сегмента рынка.