Эллипсис. 
Стилистические средства выражения отрицания в немецком предложении. На примере публицистических рекламных текстов

Эллипсис как стилистический прием исключает из состава предложения менее важные и малоинформативные члены предложения. Он используется достаточно широко в рекламе как средство языковой экономии, эмоциональной экспрессии и для воспроизведения естественной речи адресанта. Для понимания эллиптических предложений не всегда нужен контекст, так как содержание выражается собственными лексико-грамматическими средствами:

Das eigene Zuhause ganz ohne Eigenkapital! Kein Problem mit der ABN-AMRO Hypotheken-Gruppe. Der groЯe europдische Immobilien-Finanzierter bietet Hypothekenkredite fьr jeden. Transparent und ohne versteckte Kosten. Wir finanzieren Ihre Wunschimmobilie mit bis zu 105% des Kaufpreises (реклама ипотечной программы банка «ABN-AMRO» /34, 40/.

Собственный домашний очаг совсем без вложений капитала! Увас не возникнет абсолютно никаких проблем с группой ипотек ABN-AMRO. Крупная европейская кредитная организация предлагает ипотечные кредиты для каждого. Без проблем и без лишних расходов. Мы финансируем Вашу желаемую недвижимость до 105% цены закупки.

Первое, второе и четвертое предложения являются примерами эллипсиса, где отсутствует главный член предложения — сказуемое, но смысл неполных предложений понятен из контекста. Лексическое (ohne) и грамматическое (kein) средства отрицания помогают ярче передать смысл информации, придают дополнительную выразительность и экспрессивный оттенок превосходства и надежности рекламируемого банка. Адресант подчеркивает выгодные стороны ипотечной программы банка «ABN-AMRO», где не нужен капитал для приобретения собственного жилья, и у клиента не будет дополнительных скрытых расходов.

Wettbewerbsvorteile. Jetzt einfacher. Markteinfьhrung der Netjets Corporate Сard. Garantierte Verfьgbarkeit. Zeitgleiche Nutzung. Keine Bereitstellungsgebьhren (реклама авиакомпании «Netjets» /35, 4/.

Конкурентные преимущества. Теперь проще. Внедрение на рынок реактивных самолетов Corporate Сard. Гарантированная доступность. Синхронное использование. Никаких пошлин предоставления В этом примере все предложения неполные, в них отсутствуют главные члены предложения. Смысл отличительных особенностей карты данной фирмы понятен из контекста, а использование грамматического средства отрицания (кеinе) в последнем предложении помогает более эмоционально выделить основную информацию об отсутствии оплаты за использование карты фирмы «Netjets» .

Beste Fonds — kompetent bewertet, unabhдngig ausgewдhlt. Leistungen aus Leidenschaft (реклама «Deutsche Bank») /36, 38/.

Лучшие фонды — компетентно оцененные, независимо выбранные. Услуги из страсти.

Это довольно интересный пример эллиптического предложения, где главный член — сказуемое — представлен в неполном виде. Усечение главного члена предложения сближает язык рекламы с устной речью, делает его более естественным и кратким. Лексическое средство отрицания (unabhдngig) подчеркивает отсутствие давления на клиентов банка, их свободный их независимый выбор фондов «Deutsche Bank» .

Macht ihn rein! Ariel. Nicht nur sauber, sondern rein (реклама фирмы «Ariel» /37, 26/.

Ему подвластна чистота! Ариэль. Не просто чисто, а безупречно чисто.

Все предложения в этом рекламном тексте являются эллиптическими. Краткие, лаконичные предложения делают высказывание ярким и динамичным. Грамматическое средство отрицания (Nicht nur, sondern) помогает придать высказыванию экспрессивный оттенок убежденности в безупречной чистоте и качестве рекламируемого товара.

…Seit 1995 in Deutschland mit ьber 5500 Limited Grьndungen. Oft kopiert doch unerreicht: renommiert — seriцs, kompetent, diskret. Die Limited kann rechtlich sofort in der BRD tдtig werden… (реклама фирмы «Energize Consulting Limited») /38, 7/.

…С 1995 в Германии с более чем 5500 обществ с ограниченной ответственностью. Часто копируем, однако недосягаем: хорошая репутация — серьезно, компетентно, секретно. Общество с ограниченной ответственностью может действовать законно также в ФРГ.

В первом предложении отсутствуют все главные члены, во втором — подлежащее, а сказуемое представлено однородными членами предложения. Использование лексического средства отрицания (unerreicht) и однородных членов предложения для определения основных качеств рекламируемой фирмы (serios, kompetent, diskret) в эллиптическом предложении ярко и эмоционально характеризуют адресанта, создают экспрессивный оттенок убежденности в хорошей работе фирмы ''Energize Consulting Limited" .

Investitionskredit. Unbьrokratisch und schnell. Das Business Banking der Dresdner Bank. Innovative Losungen fьr Ihr Unternehme (реклама банка «Dresdener Bank») /39, 26/.

Инвестиционный кредит. Без лишнего бюрократизма и быстро. Бизнес Дрезднского банка. Инновационные лозунги для Вашего предприятия.

Лексическое средство отрицания (unbьrokratisch) подчеркивает основной смысл работы банка с инвестиционными кредитами, а основными принципами деятельности 'Dresdner Bank" являются быстрые и инновационные решения в пользу фирм и предпринимателей. Краткость и лаконичность неполных предложений отражают темп современной жизни, где оперативность, быстрота и профессионализм так необходимы для успешной работы банка.

Лексические и грамматические средства отрицания в эллиптических предложениях помогают выделить смысл высказывания, передать эмоциональные оттенки отношения к созданной ситуации и делают рекламную информацию более яркой и экспрессивной.