Заключение. 
Стратегии позиционирования

По мнению экспертов для воды «Заповедник», не вполне удачно был выбран формат общенационального бренда. Маркетинговые затраты оказались слишком велики.

Продажи воды «Заповедник» оказались не на том уровне который ожидали аналитики компании Вимм-Билль-Данн. Некоторые эксперты считают что такое произошло из-за того что телезрителю, глядя на рекламный ролик компании, сложно представить себе чистую воду на Валдае или Урале.

Рекомендации заключаются в том, что компании Вимм-Билль-Данн возможно следовало в своем рекламном ролике сделать акцент не только на место добычи питьевой воды (Валдай, Урал, Бештау), но и на целевой сегмент этого товара. То есть на людей из крупных городов в возрасте от 25 до 40 лет с достатком выше среднего, заботящихся о своем здоровье. По-моему мнению, следовало бы отразить образ потенциального покупателя в рекламном ролике товара. Это помогло бы еще четче определить позицию товара и дифференцировать его по отношению к конкурентам.

В данной курсовой работе были раскрыты основные аспекты позиционирования товара. Сущность позиционирования, его этапы, концепции и принципы.

Было дано описание положение минеральной воды «Заповедник» на рынке, анализ конкурентов данного товара. Так же описана стратегия позиционирования, выбранная компанией Вимм-Билль-Данн для своего товара.

Позиционирование настолько важно для успеха компании, что, казалось бы, не должно упускаться из виду.

Однако все равно множество компаний игнорируют стратегию позиционирования в своем комплексе маркетинга. Не использую важнейшие принципы позиционирования в разработке своих рекламных стратегий.

Это опасно не только пустыми тратами рекламного бюджета: не позиционированные торговые марки имеют свойство деградировать в товары народного потребления, единственным козырем которых может быть только цена.