Организация разработки и внедрения новых товаров

Спрос на традиционные товары зависит от устойчивости предпочтений, технологической возможности производства, уровня конкуренции, а так же длительности жизненного цикла.

В силу этих причин спрос может падать, что требует выводы на рынок новых товаров.

В маркетинге новые товары делятся на несколько категорий:

• 1. Мировые новинки (инновационные товары, товары ведущие к новым глобальным рынкам).
• 2. Новые товарные линии, т. е. продукты которые позволяют товару выйти на новый целей рынок.
• 3. Усовершенствование и модификация (продукты с более высокой воспринимаемой ценностью — доработанный, улучшенный, более полезный).
• 4. Репозиционирование товаров (переориентация базовых товаров на новые целевые рынки и сегменты).

Новизна определятся с разных точек зрения:

• — с позиции фирмы (раньше не делали, теперь делаем)
• — с позиции потребителя
• — с позиции потребностей
• — с позиции дифференциации и комплектации.

Не все новые товары находятся у потребителя и получают коммерческую перспективу.

С ряди причин провальных товаров:

• -низкие качества исследования товара,
• — низкие потребительское качество,
• — не удачное позиционирование (не нужное навязывание)
• — высокие издержки и цены.

Технология создания новых товаров проходит ряд этапов:

Так же возможно использование нескольких стратегий вывода матрицы нового товара: