Охват аудитории. 
Связи с общественностью как социальная инженерия

Величиной, характеризующей аудиторию, которая в ходе рекламной кампании видела / слышала PC, является охват аудитории {Reach). Эта величина может быть представлена в двух формах:

• • как характеристика аудитории, которая видела PC определенное количество раз — (Reach (л));
• • как характеристика аудитории, которая видела PC не менее определенного количества раз — (Reach (л+)), где п — количество восприятий.

Наибольшее распространение получила величина Reach (п+), показывающая, какой процент потенциальной аудитории по завершении кампании видел рекламное сообщение не менее п раз.

Особо выделяется величина Reach (1+), представляющая собой процент от общего числа потенциальных телезрителей, видевших / слышавших PC в ходе рекламной кампании не менее одного раза.

По смыслу своего определения, величина Reach (1 +) лежит в пределах от О до 100%. Можно указать более определенные границы, которые бывают полезны при медиапланировании. Наименьшим возможным значением Reach (1+) является наибольшее значение рейтингов трансляции. Наибольшее значение Reach (1+) не может быть больше GRP, если последний менее 100%. Если же GRP превышает 100%, то наибольшее значение не может быть больше 100%^[1].

Неоднократное восприятие целевой аудиторией рекламного сообщения называется аккумулированием аудитории. Оно может осуществляться двумя основными способами:

• • аккумулированием аудитории конкретного носителя при повторных выходах рекламного сообщения;
• • комбинированием аудиторий нескольких носителей, используемых в рекламной кампании.

Вычисление Reach в прессе имеет свои особенности и проводится для всей читающей аудитории за срок «жизни» того или иного издания. Средняя продолжительность жизни, например, номера еженедельного журнала, варьируется от 4 до 5 недель — то есть с момента выпуска пройдет от 4 до 5 недель до того времени, когда все, кто намеревался прочитать журнал, сумели это сделать. Для наружной рекламы принято определять месячный Reach^[2].

Примеры расчета Reach для различных носителей приведены в литературе^[3].

• [1] Подробно все пояснения приведены в: Евстафьев В. А., Ясонов В. Н.

  Введение

  в ме-диапланированис. М.: РИП-Холдинг, 2001.

• [2] См.: Евстафьев В. А., Ясонов В. Н.

  Введение

  в медиапланирование. М.: РИП-Холдинг, 2001.

• [3] См.: Евстафьев В. А., Ясонов В. Н.

  Введение

  в медиапланирование. М.: РИП-Холдинг, 2001; Рязанов Ю., Шматов Г. Медиапланирование. Екатеринбург: Уральский рабочий, 2002.