Рекламодатель и продукт

1. Рекламодатель — лицо, являющееся источником рекламной информации, в соответствии с которой происходит производство и размещение рекламы, а также, в большинстве случаев, являющееся источником финансирования.

Функции рекламодателя:

• * предоставление объекта рекламы;
• * определение приблизительного бюджета рекламной кампании;
• * подготовка и передача информационных материалов о компании и продукте агентству;
• * подготовка договора вместе с рекламным агентством о сотрудничестве;
• * утверждение окончательных вариантов макетов рекламной продукции.

При обращении в рекламное агентство рекламодатель должен предоставить информационные материалы о себе — бриф.

• 2, Бриф включает в себя такие разделы, как:
  • * информация о компании-заказчике:
  • * название, история, достижения;
  • * адрес, контактные телефоны, Интернет-адрес;
  • * производимые продукты или услуги;
  • * информация о рекламируемом продукте:
  • * описание свойств продукта;
  • * стратегия ценообразования и приблизительная цена продукта;
  • * анализ рынка:
  • * конкурентов;
  • * положения компании на рынке (сильные и слабые стороны);
  • * возможностей рынка;
  • * предыдущие рекламные кампании:
  • * других продуктов этой компании, их бюджет;
  • * рекламируемого продукта;
  • * их бюджет, результаты;
  • * потребители:
  • * их социальные характеристики;
  • * психографические характеристики;
  • * постановка целей маркетинга;
  • * постановка рекламных целей;
  • * приблизительный бюджет кампании;
  • * предполагаемый охват кампании;
  • * предполагаемые итоги кампании.

Планирование рекламной работы на предприятии.

• 1. Прежде чем начинать свою деятельность, отдел рекламы на предприятии должен выяснить:
  • * положение дел внутри компании, ответив на вопросы:
  • * Кого компания считает своими конкурентами?
  • * Кого компания считает своими клиентами и партнерами?
  • * Какие продукты и услуги компания продвигает на рынок?
  • * Как осуществляется процесс продаж?
  • * Какие вспомогательные средства используются компанией для продвижения на рынок товаров и услуг и какова их эффективность?
  • * Какие средства рекламы оказывают наибольшее влияние на целевой рынок?
  • * Что от специалиста ожидает руководство?
  • * положение дел вне компании, сосредоточив внимание на вопросах:
  • * Какие важные события произошли на рынке за последний год?
  • * Какие компании ведут наиболее активную рекламную политику?
  • * Каков эффект предыдущих рекламных кампаний, если они проводились?
  • * В чем причина их удачи или неудачи?
• 2. Планирование рекламной деятельности осуществляется в 4 этапа:
  • * составление плана рекламных кампаний. К этому должно быть привлечено руководство компании, и в их присутствии определяется перечень товаров и услуг, подлежащих рекламированию, и периоды проведения рекламных кампаний;
  • * постановка целей и задач рекламных кампаний по каждому товару, выбор средств массовой коммуникации и бронирование в них мест. Формируется креатив-идея и осуществляется несколько вариантов ее исполнения;
  • * определение приблизительного бюджета кампании;
  • * решение вопросов по практической реализации кампании на уровне отдельных этапов.