Вещательная реклама (радио)

Радиореклама имеет широкое распространение за счет развитой сети местных радиостанций. В настоящее время, используя радиорекламу можно оказывать целенаправленное воздействие на конкретные сегменты рынка. Радиореклама обеспечивает восприятие информации на слух. Через общенациональные радиостанции можно добиться широкого охвата аудитории при более низких издержках, чем при использовании TV рекламы. Радиореклама способна воздействовать на потребителя в периоды непосредственного принятия решения о покупке. Радиореклама хорошо сочетается с другими средствами рекламы. Она способна охватить потребителей с высоким уровнем дохода, так как эти потребители часто слушают радио, находясь в пути. Радиореклама обеспечивает высокую гибкость в использовании рекламного бюджета. Она оперативна.

Плюсы:

• — радиореклама способна обеспечить охват специфических аудиторий, например, автолюбители, подростки, работники много передвигающиеся по территории на автомобиле;
• — относительно дешевое средство рекламы;
• — обеспечивает быстрое производство и быстрый выход в эфир;
• — способно к многократному повторению;
• — позволяет оперативно реагировать на изменения во внешней среде и условиях продаж;
• — возможно организовать персональные взаимоотношения с аудиторией через проведение в эфире конкурсов;
• — близость к слушателям повышает доверие к рекламе со стороны потребителей;
• — позволяет повышать частоту воздействия на аудиторию, особенно если используется совместно с другими СМИ.

Минусы:

• — отсутствует визуальный компонент, что снижает силу воздействия;
• — радиопрограммы часто воспринимаются как «фон» при выполнении каких-либо дел, и поэтому радиореклама не всегда прослушивается с высоким уровнем внимания;
• — для обеспечения необходимой силы воздействия рекламодателям необходимы закупки большого количества эфирного времени, что приводит к увеличению рекламных бюджетов;
• — приходится тратить большие средства на определение рейтингов радиостанций, так как их гораздо больше, чем TV программ;
• — необходимо многократное повторение рекламы, что приводит к перегруженности радио эфира рекламной информацией.