Анализ сегментирования рынка парфюмерных товаров в коммерческой деятельности компании «Оптима»

Анализ основных экономических показателей деятельности торгового предприятия

Компания «Оптима» существует на рынке более 14 лет. «Оптима» — это крупнейшая фирма города Ижевска и региона в целом по продаже косметической, парфюмерной продукции, гигиены, колготок и бытовой химии. Она развивается в двух направлениях: оптовом (т. е., работает как дистрибьютор) и розничном (развитая торговая сеть насчитывает 54 магазина на территории Удмуртской республики, республики Башкортостан и Пермского края).

Миссия компании «Оптима»: «Делать мир красивее, ярче и лучше, предоставляя людям максимально соответствующий их потребностям выбор средств для создания и поддержания красоты и комфорта» .

Основным показателем, по которому оценивается деятельность предприятия торговли является розничный товарооборот.

Развитию розничного товарооборота во многом способствует хорошо налаженная экономическая работа, включающая анализ деятельности компании «Оптима» как в целом, так и по отдельным торговым предприятиям. Без анализа нельзя выявить резервы роста товарооборота, снижения издержек и увеличения прибыли, на основе показателей финансовой деятельности компании разрабатываются перспективные планы развития. В процессе анализа розничного товарооборота магазина «Оптима» были использованы данные бухгалтерии и статистической отчетности, текущего учета, норм, нормативов, материалы личных наблюдений и хронометража. В условиях инфляции темпы изменения товарооборота следует рассчитывать как в фактических, так и в сопоставимых ценах:

Тсц = Тфц ч Iц Где:

Тсц — объем товарооборота в сопоставимых ценах;

Тфц — объем товарооборота в фактических ценах;

Iц — индекс изменения цен.

Таблица 3. — Объем и динамика розничного товарооборота магазина «Оптима»:

По данным таблицы, можно сделать вывод о том, что в 2006 г. Магазин «Оптима» увеличил свой товарооборот на 25% или на 2232,0 тыс. руб., это произошло главным образом за счет увеличения цен и увеличения объема продаж. Для осуществления непрерывного процесса торговли необходимы определенные запасы товаров.

В запасы товаров вложена значительная сумма оборотного капитала, поэтому для повышения эффективности его использования важно создавать обоснованные размеры товарных запасов, создавая необходимые пропорции между их объемом и товарооборотом.

Анализ состояния товарных запасов (табл. 4) показал, что на конец 2006 г. произошло уменьшение товарных запасов на 61 шт. по сравнению с концом 2005 г. Уровень товарных запасов также уменьшился и составил в 2006 г. 83 дня, что меньше на 24 дня, чем в 2005 г.

Следовательно, снизилась товарооборачиваемость товарных запасов. Она составила на 2006 г. — 84 дня. Товарооборачиваемость средних запасов увеличилась на 14,29% или 0,54 раза.

Таблица 4. — Состояние товарных запасов:

По данным анализа издержек обращения (табл. 5), можно сделать вывод о том, что в 2006 г. по сравнению с 2005 г.

Издержки обращения увеличились на 31 тыс. руб., за счет увеличения суммы расходов на транспортные расходы на 10 тыс. руб. и увеличения суммы расходов на оплату труда на 21 тыс. рублей. Транспортные расходы составляют большую часть в общей сумме издержек обращения и составляют большую часть в общей сумме издержек обращения и составляют 168 тыс. руб., а расходы на оплату труда — 105 тыс. руб.

Таблица 5. — Издержки обращения за 2005;2006гг. по магазину «Оптима»:

Таблица 6. — Динамика прибыли и рентабельности торговой деятельности магазина «Оптима» за 2005;2006 г.:

Из таблицы мы видим, что в 2006 г. рентабельность торговой деятельности магазина «Оптима» составила 3464,47%.

В 2005 г. — 3126,44.

Т. е., рентабельность увеличилась на 338,03%, это произошло за счет увеличения суммы прибыли на 1892 тыс. руб.