Введение. 
Концепция маркетинга и его роль в рыночной экономике

Концепция маркетинга сегодня это ориентированная на потребителя и прибыль, интегрированная целевая философия хозяйственной деятельности фирмы, главная идея которой заключается в выявлении и учете потребностей (спроса), их реальном воплощении в процессе исследований, разработок и в производстве, стимулировании спроса и продвижении товаров от производителей к потребителю.

Концепция маркетинга сегодня рассматривает маркетинг как основу хозяйственной деятельности фирмы, на базе которой принимаются все другие решения.

В свою очередь маркетинг — это вид экономической деятельности, состоящей в продвижении товаров и услуг от производителя к потребителю.

Основываясь на принципиальной методологии маркетинга как рыночной концепции управления и сбыта, в данной работе была произведена попытка найти универсальный подход к определению и описанию маркетинговых функций, к приведению их в логически непротиворечивую систему.

Любое предприятие работает в условиях сложной, изменчивой маркетинговой среды. Для выживания в этих условиях предприятию необходимо, чтобы его цели и товарный ассортимент сохраняли свою значимость для конкретных рынков. Поэтому большинство процветающих предприятий периодически пересматривают свои целевые, стратегические и тактические установки. Предприятия используют концепции маркетинга в качестве комплексного средства наблюдения за рынком, дающего возможность своевременно приспособиться к происходящим на нем переменам.

Концепция маркетинга нацелена на перспективу, в то время как ориентация исключительно на спрос, отражающий обычно краткосрочные и известные потребности к этому не ведет. Компания, ограничивающаяся реагированием на имеющийся спрос, упустит возможности инновационных прорывов, которые ведут к наибольшему росту и рентабельности.

В настоящее время большинство фирм объявляют свою ориентацию на концепцию маркетинга, хотя на практике применяют ее в разной степени. Как отмечалось ранее, концепция маркетинга это идеал, редко полностью достижимый. Однако он направляет все виды деятельности предприятия. Поэтому тема определения и применения концепций маркетинга в рыночной экономике является на данный момент актуальной.

Объектом исследования в работе является.

Целью работы является рассмотрение и применение концепции маркетинга в условиях рыночной экономики на примере предприятия.

Цель позволила сформулировать задачи, которые решались в данной работе:

• *Понятие и сущность системы маркетинга;
• *Принципы маркетинговой деятельности, характеристика функций;
• *Рассмотрение краткой характеристики кондитерской компании «АВК»;
• * Анализа механизма ценообразования на предприятии, взаимосвязь ценовой политики и финансовых результатов;
• *Анализа доли рынка и эластичности спроса на продукцию, выбор рационального метода ценообразования;

Теоретические аспекты концепции маркетинга и его роль в рыночной экономике.

Понятие и сущность системы маркетинга:

Маркетинг как новая концепция управления производством и сбытом возникла и организованно оформилась в США после Второй Мировой войны.

В 1948 г. Институт Гамильтона в словаре экономических терминов дал следующее определение маркетинга:

*Маркетинг — это вид экономической деятельности, состоящей в продвижении товаров и услуг от производителя к потребителю.

До этого маркетингом считалась предпринимательская деятельность в сфере сбыта или система взглядов на продажу.

Можно выделить ряд современных определений маркетинга:

• *Маркетинг — это изучение рынков и воздействие на них с целью облегчения задач, стоящих перед экономическими субъектами.
• *Маркетинг — это комплексная система мероприятий по управлению производственно-сбытовой деятельностью, основанная на изучении рынка, т. е. это современная рыночная концепция управления производством и сбытом.