Перспективы развития рынка для молодежной одежды

В международных рейтингах конкурентоспособности Россия традиционно относится к группе развивающихся стран, характеризующихся повышенной политической и экономической нестабильностью, неблагоприятным инвестиционным климатом, а также чрезвычайно высокими рисками хозяйственной деятельности. Проблемами для конкурентоспособности России, которые сохраняются из года в год, названы, в частности, факторы: здоровье и начальное образование, инфраструктура, качество институтов, эффективность рынка товаров и услуг. В процессе исследования нами было обращено внимание на развитие рынка молодежной одежды в городе Якутске. Цель исследования сформулирована следующим образом: выявить факторы оказывающие влияние на эффективность рынка молодежной одежды.

Исследование рынка молодежной одежды проводилось в сентябре, октябре и ноябре 2012 года. На рынке города Якутска представлено 26 крупных магазинов молодежной одежды. Всего было опрошено 140 человек. Как показали результаты опроса, наиболее известными и посещаемыми из них являются: Benetton, Sisley и Yoshion. По опросам среди молодежи по долям рынка: Sisley занимает — 10,71% долю рынка, Benetton — 10,1%, Yoshion — 9,89%. Следовательно, именно эти магазины имеют более высокую долю рынка молодежной одежды в городе Якутске.

молодежный одежда рынок ценовой.

У нас было представлено несколько вариантов по поводу стиля одежды.

Такие как: casual, классический, спортивный, винтажный, романтический, гламурный и r’n’b стиль. По итогам нашего опроса, наиболее популярный стиль молодежной одежды является casual, т.к. город Якутск не является крупным мегаполисом, где могут быть более жесткие критерии к стилям в одежде. Затем лидирует классический стиль, затем романтический, гламурный, спортивный, r’n’b и винтажный стиль. Исходя из этого можно сделать вывод, что молодежь более предпочтительно относиться к независимому и удобному стилю т. е. casual.

Из наиболее известных и посещаемых магазинов для наших респондентов по ценовой политике устраивают магазины Benetton и Jeansa. (Почему именно эти магазины? Комментируют респонденты следующим образом: красиво, качественно и самое главное по доступной цене). По качеству обслуживания выигрывает магазин Jeansa, Sisley. Респонденты подчеркивают: качественный подход продавцов-консультантов к клиентам, умение быстро и надежно подбирать одежду, форма продавцов-консультантов классического варианта. Удобное место расположения у магазинов Sisley, Benetton, Jeansa. т. к. они находятся в центре города и периодически проводят скидки и различные акции. Наибольшее количество голосов по всем опрошенным критериям, т. е. По ценам, по месту расположения, по популярности магазина, получил магазин Sisley. У него 21,6% опрошенных голосов, затем лидирует «Benetton», чья доля опрошенных голосов составляет 21,1% и заканчивает тройку лидеров среди молодежной одежды «Yoshion». Его доля составляет 20,41%. Таким образом «Sisley» наиболее популярный магазин в городе Якутске. Вывод таков:

Исследование показало, что 30% голосов для покупателей, при выборе покупки одежды является цена, затем идет качество, качество составляет 23% голосов, за стиль отдали 20,5% опрошенных, и дизайн составляет 15,7%. Частота обновления гардероба в среднем происходит как правило один раз в месяц, за него отдали 10,8% голосов.

Также мы выяснили, что респонденты желают видеть в наиболее популярных магазинах: место для отдыха во время выбора одежды, выгодные акции при покупке, быстрое качественное обслуживание, широкий ассортимент товаров, наличие больших зеркал, доминирование светлых оттенков, большие окна и хорошее освещение. Половина опрошенных работают и имеют стабильный заработок, который позволяет приобретать хорошую одежду. Средний доход среди молодежи которые покупают молодежную одежду составляет от 3000 до 6000 рублей, за этот критерий отдали 46% голосов. Также большинство приехали из улусов, их оказалось 56% что влияет на выбор стиля, бренда и цены покупаемой одежды. 79% респондентов работающие. Не состоявших в браке 46%. Постоянно проживающих в городе 48% и 39% живут в общежитиях.

Дополнительные расходы, связанные с арендой жилья у четверти опрошенных не позволяют делать большое и частое количество покупок молодежной одежды, т.к. подавляющая часть анкетируемых являются студентами и имеют низкий уровень дохода. На сегодняшний день по уровню прибыльности магазин одежды уверенно занимают лидирующие позиции.

Таким образом, можно сделать вывод, что покупатели, прежде всего, смотрят на цену, затем на качество, на стиль, фасон и в последнюю очередь наши респонденты предпочитают смотреть на бренд. Здесь можно отметить, что на бренд обращают внимание всего лишь 11,5% опрошенных. В итоге можно сделать вывод, что лидирующий магазин среди молодежной одежды в городе Якутске является «Sisley» (по мнениям опрошенных, в этом магазине желают одеваться 21,6% жителей). Также мы выяснили, что для покупателей не менее важным критерием является качество. Чтобы покупатели чувствовали себя комфортно и уютно в магазине, необходимо: умение быстро и грамотно обслуживать клиентов, также важно оформление, дизайн, хорошее освещение, наличие больших зеркал и, самое главное, разнообразие в одежде.

Наши предложения для развития рынка молодежной одежды:

• — расширить ряд брендовых магазинов с широким ассортиментом товаров по доступной цене;
• — в связи с холодными климатическими условиями предложить варианты теплой одежды и обуви из скандинавских стран, Канады и др. северных территорий;
• — местным товаропроизводителям рекомендовать улучшить дизайн и качество выпускаемой продукции согласно современному стилю по мировым стандартам.