Кривая «цена--потребление». Построение кривой индивидуального и рыночного спроса

Индивидуальный спрос. Как известно, изменения цен товаров и доходов потребителя воздействуют на бюджетную линию, а тем самым и на оптимальный потребительский выбор. С учетом этого влияния можно построить кривую спроса на благо со стороны потребителя, т. е. кривую индивидуального спроса.

Спрос на товары зависит от параметров, определяющих положение точки равновесия потребителя, которые задаются функцией полезности, определяющей форму и расположение кривой безразличия, и положением бюджетной линии, зависящим от цен товаров и дохода потребителя. Вывести функцию спроса со стороны отдельного потребителя (т.е. функцию индивидуального спроса) можно, проследив за поведением спроса на благо В при изменении цены этого блага.

Предположим, что цена блага В снижается, стимулируя покупателя к приобретению большего количества данного товара. На графике бюджетная линия изменит угол наклона, одновременно равновесие потребителя переместится из точки Е₁ в точку Е₂ (рисунок 2.9).

Рисунок 2.9 Изменение равновесия потребителя при снижении цены товара В [2].

На рисунке 2.10 показано несколько вариантов смещения бюджетных линий в результате снижения цены товара В и отмечены точки равновесия потребителя (E₁ E₂, Е₃, Е₄). При соединении последних образуется кривая «цена—потребление» (PC), показывающая варианты потребительского выбора с максимизацией полезности при различных уровнях цены товара В.

Рисунок 2.10 Построение кривой «цена—потребление» [2].

На основе кривой «цена—потребление» (рисунок 2.11 а) можно построить кривую индивидуального спроса (D) (рисунок 2.11 б).

Рисунок 2.11 Построение кривой индивидуального спроса для нормального товара: а) график функции «цена—потребление»; б) график функции спроса [2].

Кривая индивидуального спроса обладает свойствами: во-первых, по мере движения вдоль кривой спроса при изменении цены данного товара изменяется уровень полезности, получаемой потребителем; во-вторых, в каждой точке кривой спроса потребитель максимизирует получаемую им полезность.

Кривая спроса, построенная на основе кривой «цена—потребление», показывает величину спроса отдельного потребителя при различных ценах товара (на рисунке 2.11 б — товара В). Обе кривые отражают два способа описания того, как изменяется покупаемое количество блага при условии изменения его цены (при прочих равных условиях).

Построенная кривая «цена—потребление» имеет положительный наклон, а кривая спроса — отрицательный, т. е. показывает обратную зависимость между ценой товара и величиной спроса на него со стороны покупателя. Такая зависимость характерна для большинства товаров, называемых нормальными. Исключение составляют товары Гиффена, т. е. товары низшей категории, спрос на которые при увеличении их цен растет, а при снижении — падает. Для них кривая «цена — потребление» PC имеет отрицательный наклон, кривая индивидуального спроса D — положительный [6].

Кривая «цена—потребление» имеет различный вид для взаимозаменяемых и взаимодополняемых товаров. Так, если блага являются субститутами, то при снижении цены товара В величина потребления товара, А снизится. Если товары являются взаимодополняющими в потреблении, то при снижении цены товара В количество потребляемого товара, А увеличивается. Поэтому кривая «цена—потребление» для дополняющих друг друга товаров будет иметь положительный наклон, как для нормальных товаров. Если товары являются независимыми в потреблении, то при уменьшении цены товара В потребление товара, А остается неизменным и кривая «цена—потребление» становится горизонтальной.

Рыночный спрос. До сих пор речь шла о спросе со стороны отдельных потребителей, т. е. индивидуальном спросе. Однако на основе результатов индивидуального выбора формируется рыночный спрос — спрос со стороны всех потребителей на рынке данного товара. Кривая рыночного спроса строится путем суммирования по горизонтали кривых индивидуального спроса. На рисунке 2.12 изображены кривые индивидуального спроса двух покупателей (D₁ и D₂) и кривая рыночного спроса D_m.

Рисунок 2.12 Кривые индивидуального и рыночного спроса [2].

Кривая рыночного спроса показывает величину спроса со стороны всех покупателей, которая соответствует каждому уровню цены товара. Обычно для всех товаров кривые индивидуального спроса имеют нисходящий наклон. Это характерно и для кривой рыночного спроса, отражающей обратную зависимость между ценой товара и величиной рыночного спроса на него.

На рыночный спрос влияют все факторы, которые определяют индивидуальный спрос, включая цену товара, доход и вкусы потребителей, цены на другие товары. Кроме того, его величина зависит от количества потребителей, которые желают приобретать товар по каждой из данных цен. В результате изменения числа потребителей кривая рыночного спроса смещается вправо или влево.

Рыночный спрос в определенной степени обусловлен дифференциацией индивидуальных доходов в обществе. В результате ее усиления кривая рыночного спроса становится выпуклой к началу координат. Это объясняется тем, что при снижении цены спрос увеличивается не только за счет традиционных покупателей, но и благодаря появлению новых потребителей подешевевшего товара.

При отсутствии дифференциации доходов потребителей вид кривой рыночного спроса не отличается от кривых индивидуального спроса, вогнутых от начала координат. Такая форма кривых объясняется насыщением спроса по мере роста покупок товара со стороны отдельного потребителя и снижением его ценовой эластичности.