Анализ рекламно-спонсорской деятельности в соревнованиях по спортивной борьбе

В данном разделе работы предполагается проиллюстрировать общие положения по проблемам рекламно-спонсорской деятельности на примере выбранного объекта исследования — роли рекламы в соревнованиях по спортивной борьбе. Показательной может быть практика проведения Чемпионата Европы по греко-римской, вольной и женской борьбе.

Деятельность по содействию развитию спортивной борьбы в России осуществляется Федерацией Спортивной Борьбы России, которая основана в 1992 году, является членом FILA и коллективным членом Олимпийского комитета России и объединяет три олимпийских вида борьбы: вольную, греко-римскую и женскую, которые культивируется в 72 регионах России. Федерация является безусловным лидером в российском олимпийском движении. На её счету много выдающихся российских спортсменов — неоднократных олимпийских чемпионов, а также чемпионов Мира и Европы.

Большую роль в развитии спортивной борьбы в России оказывает межрегиональный общественный фонд содействия развития спорта имени двух кратного олимпийского чемпиона Ивана Ярыгина.

Нельзя не отметить, наша столица обладает богатыми победными традициями в вольной и греко-римской борьбе, серьезным организационным потенциалом. Так в 2000 году был проведен чемпионат Европы по греко-римской борьбе, а в 2002 г. чемпионат мира по греко-римской борьбе, в 2003 году — Абсолютный чемпионат мира по вольной борьбе. Традиционно Организационный комитет по подготовке и проведению чемпионата Европы возглавляет мэр г. Москвы Юрий Михайлович Лужков.

Перед чемпионатом мира по греко-римской борьбе г. Москве, 17−23 сентября 2002 года Федерацией Спортивной Борьбы России было распространено «Комплексное соглашение», содержащее позиции сотрудничества Федерации с потенциальными спонсорами. Приводим его содержание:

Федерация гарантирует:

• 1. Включение представителей Золотого, Генерального и Официального Спонсоров в состав Организационного Комитета Чемпионата.
• 2. Предоставить право Золотому, Генеральному и Официальному Спонсорам использовать эмблему Чемпионата и Федерации на своей продукции.
• 3. Размещение рекламы и информации о Спонсоре на месте проведения соревнований, на улицах г. Москвы, в печатных изданиях и средствах массовой информации согласно прилагаемому пакету рекламных услуг.
• 4. Приглашение представителей Спонсоров на официальные приемы по случаю открытия и закрытия чемпионата мира.
• 5. Представление Спонсоров на официальных пресс-конференциях чемпионата.
• 6. Вручение пригласительных билетов на просмотр чемпионата мира в VIP ложу.
• 7. Участие в награждении победителей чемпионата мира.

Показательным с точки зрения нашего исследования может быть практика проведения Чемпиона Европы по вольной, греко-римской и женской борьбе. Оргкомитет распространил документ с общим перечнем спонсорских возможностей (предложений), содержание которых приводится ниже.

Таблица 1. Спонсорские возможности.

Очевидно, что предложенные варианты рекламных средств охватывают широкий спектр возможностей для реализации интересов спонсора и вместе с, тем не менее, значительные возможности для популяризации самого спортивного события.

В целях спонсирования XVII Международного турнира по вольной борьбе серии Голден Гран При «Иван Ярыгин» (27−29.01.2006, г. Красноярск) был заключен договор об оказании спонсор помощи между Акционерным коммерческим банком «Московский Индустриальный банк» и Межрегиональным благотворительным общественным фондом содействия развитию спорта имени Ивана Ярыгина. Предмет этого договора заключается в следующем:

• · Спонсор (Рекламодатель) обязуется осуществить спонсорскую поддержку проведения XYII Международного турнира по вольной борьбе серии Голден Гран При «Иван Ярыгин» (27−29.01.2006, г. Красноярск) в дальнейшем «Турнир», в свою очередь Спонсируемый (Рекламораспространитель) обязуется распространить рекламу о СПОНСОРЕ (РЕКЛАМОДАТЕЛЕ) на данном мероприятии.
• · Объектом рекламы являются логотип Спонсора (Рекламодателя) и рекламно-информационные материалы, популяризирующие ОАО «МИнБ» .
• · Предметом спонсорского договора может быть также не только конкретное спортивное соревнование, но и помощь в обеспечении серии мероприятий официального календаря ФСБР. Так, например, в январе 2008 года между ОАО «Евроцемент груп» и ФСБР был заключен спонсорский договор, на основании которого спонсор обязуется осуществлять спонсорскую поддержку мероприятий официального календаря Федерации Спортивной Борьбы России, обозначенных в приложении № 1 к этому договору, а также в приложении № 2 о спонсорских возможностях. В силу схожести пакетов спонсорских возможностей с вариантами, предложенными в вышеописанных договорах полное содержание в тексте не приводится, но будет содержаться в разделе приложения квалификационной работы.