Виды и методы анализа вторичной информации, используемой в маркетинговом исследовании

Для любой фирмы, стремящейся к успеху, маркетинговые исследования выступают как начало любого цикла её маркетинговой деятельности. Цель проведения подобного исследования — уменьшение неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений, вывод и позиционирование нового продукта на рынке, уменьшение и нивелирование рыночных рисков, формирование наиболее выгодной маркетинговой стратегии ведения бизнеса.

Актуальность темы

исследования обоснована тем, что любое маркетинговое исследование следует начинать с изучения вторичной информации.

Анализ вторичной информации помогает, в совокупности с первичными данными (из количественных и качественных исследований), оценить эффективность планов компании, различных маркетинговых действий в динамике, а также прогнозировать эффективность, как отдельных маркетинговых мероприятий, так и всей коммуникативной политики в целом.

Помимо прочего, вторичная информация часто служит основой для разработки программы по организации сбора первичных данных (например, статистические данные о структуре населения, деловой активности и пр.).

Целью курсовой работы является выработка предложений по проведению маркетинговых исследований на предприятии, посредством сбора, обработки и анализа вторичной информации.

Для достижения поставленной цели в работе ставятся следующие задачи:

— рассмотреть основные теоретические аспекты, связанные с понятием вторичная информация;

— изучить источники вторичной информации

— раскрыть методы сбора и обработки вторичных данных

— охарактеризовать деятельность предприятия и выявить управленческую проблему, которая требует маркетингового исследования на основе изучения вторичной информации;

— провести анализ вторичной информации и определить направления ее использования для предприятия;

— дать рекомендации по улучшению ситуации.

Предметом исследования является методика анализа вторичной информации.

Объектом исследования выбрано предприятие ООО «Метер».

Практической базой для исследования, послужила общая информация, не составляющая коммерческую тайну предприятия.