Стратегии роста. 
Современный маркетинг. 
Часть 2

Цели стратегий роста могут касаться таких показателей, как объем продаж, доля рынка, прибыль и размеры фирмы. Исходя из целей роста, можно выделить следующие группы стратегий:

• • стратегии проникновения как стремление к развитию продаж выпускаемых товаров на существующих рынках. Эта стратегия может быть связана с развитием спроса на новый товар и его продвижением на рынке;
• • стратегии развития рынков как стремлением развития продаж выпускаемых товаров на новых рынках. Это всегда предполагает поиск и захват новых целевых сегментов. Возможно, это связано и с освоением новых каналов сбыта;
• • стратегии развития через рестайлинг товаров и предложение новых измененных и улучшенных товаров.

Пример из практики

Новый Шелковый путь. Китайская стратегия развития по мировому захвату рынков

Последние два десятилетия бурного экономического подъема в Китае превратили его в супердержаву. Он перестал скрывать свои внешнеполитические амбиции. Проект по созданию Нового Шелкового пути — это логичное продолжение политики Китая последних лет. Первые шаги для воплощения мечты уже предприняты: выделены финансовые ресурсы, выработаны договоренности с ключевыми странами. Осуществив проект, Китай реально повлияет на экономическую картину мира. Китай собирается инвестировать в проект более 40 млрд долл, из специального фонда; 50 млрд долл, уже выделено Азиатским банком. Средства будут направлены на строительство железных дорог, портов и других объектов, на развитие отношений между странамиучастницами проекта.