Введение. 
Позиционирование торговых брендов средствами рекламы, роль имиджевой информационной рекламы

Рождение бренда начинается с разработки товара, который нужен определённой целевой группе. Для того, чтобы выяснить, кто и в каком товаре нуждается, необходимы исследования потребителей, их потребностей, товаров конкурентов и пр. Анализ основных характеристик товара — набор потребительских свойств, качество, цена, название, упаковка — позволит избежать провала бренда.

Имя бренда — наиболее важное, долговременное и в то же время рисковое вложение. Неудачное имя затрудняет продвижение бренда, так как требуется больше времени на узнавание, запоминание и возникновение положительного образа у потребителей, а значит больше затрат на рекламу. Поэтому при создании нового названия — имени для товара — необходим очень профессиональный как исследовательский, так и творческий подход.

Затем требуется разработать графические атрибуты новой марки (фирменные цвета и шрифты, логотип, товарный знак, этикетка). Все атрибуты, создающие единый стиль бренда, должны быть разработаны в жёстком соответствии с такими дисциплинами, как цветоведение и композиция, которые в свою очередь базируются на законах оптики, геометрии и психологии. Для продуктов питания следующим этапом является создание упаковки.

На каждом из этих этапов необходимо проведение тестов и фокус-групп, которые позволят оценить, как тот или иной атрибут марки воспринимается потребителями и экспертами.

Разработка атрибутов марки является важной составляющей бренда, однако это ещё не бренд. В основе всего — реальный объект с отличными качествами. Бренд — это та осведомлённость об этих отличных качествах, та репутация, тот имидж, те ассоциации, которые возникают в сознании людей, когда они слышат или видят атрибуты объекта. Поэтому так важны действия по позиционированию бренда, по созданию и укреплению его образа.

Цель данной курсовой работы:

• — дать определение понятию — Позиционирование
• — определить особенности позиционирования бренда

Для решения поставленной задачи, мной будут рассмотрены:

— особенности позиционирования товара на рынке

— виды рекламных стратегий позиционирования

— сегментирование рынка

— типы и уровни позиционирования