Практическое применение дизайна при разработке рекламного объявления в рекламе бытовой техники

Поиск подходящего образа, выражающего ключевую изобразительную идею

Как известно, рекламные объявления, выполненные в цвете, лучше запоминаются потребителями. Ключевая изобразительная идея при рекламировании холодильника Ariston — использование фотографии рекламируемого продукта, логотипа и слогана компании. Логотип компании Ariston тесно связан со слоганом — на логотипе изображен дом (рис. 1). Слоган компании Ariston — «Приятно быть дома».

Рисунок 1 Логотип компании Ariston.

Фотография рекламируемого товара представлена на рис. 2.

Рисунок 2 Фотография двухкамерного холодильника Ariston MTA 1167.

Текст рекламного объявления приведен ниже:

Нам 5 лет и мы делаем Вам подарок! Торопитесь! Беспрецедентная акция: только до 30 октября на холодильники модели Ariston MTA 1167 гарантия 5 лет.

Выбор цветового решения, используемого при разработке рекламы

Рекламное объявление, выполненное на цветной бумаге, более эффектно воздействует на зрителя. Таким образом, выбираем в качестве цветового оформления рекламного объявления — черный шрифт на цветном фоне.

Восприятие цвета зависит от эмоционального состояния человека. Именно этим объясняется то, что человек, в зависимости от своего эмоционального состояния, расположен к одним цветам, равнодушен к другим и не приемлет третьи. Эти закономерности открыл Макс Люшер в середине XX века. Создавая свой цветовой тест, Люшер исходил из того, что восприятие цвета у человека сформировалось в результате образа жизни и взаимодействия с окружающей средой на протяжении длительного периода исторического развития. Сначала жизнь человека определялась главным образом двумя факторами, не подлежащими произвольному изменению: ночью и днем, светом и тьмой. Ночь означала условия, когда активная деятельность могла прекращаться. День требовал активных действий — поиска пищи, элементарного обустройства. Отсюда темно-синий цвет ассоциировался с ночным покоем, а желтый — с солнечным днем и его заботами. Красный цвет напоминал о крови, пламени и связанных с ними ситуациях, требующих высокой мобилизации, активности. Отношение к цвету определялось характером жизнедеятельности многих поколений, обретая устойчивость, а любое проявление жизнедеятельности, в свою очередь, всегда сопровождалось тем или иным эмоциональным состоянием. Поэтому и отношение к цвету всегда было и остается эмоциональным [6, .с. 78].

Кроме того, Люшером был сделан еще один важный дин рекламной индустрии вывод — цвет не только вызывает соответствующую реакцию человека в зависимости от его эмоционального состояния, но и определенным образом формирует его эмоции.

Используя семантическое влияние цвета, выбираем для фона рекламного объявления оранжевый цвет. Оранжевый цвет помогает вызвать прилив жизненных сил, дает оптимистический тонус. Древние считали его цветом здоровья и творчества. Данный цвет лучше всего использовать в рекламе медикаментов, детских товаров, а также услуг в области здравоохранения и образования. Оранжевый цвет прибавляет активности, но при этом дает ощущение внутреннего равновесия и душевной гармонии. Характеристика выбранного цвета приведена в табл. 2.

Таблица 2 Влияние цвета на восприятие рекламного сообщения.