Значение ценовой политики в современных условиях. 
Стратегии ассортиментного ценообразования

Ценовая политика — это искусство управления ценами и ценообразованием, искусство устанавливать на товары (работы, услуги) такие цены и так варьировать ими в зависимости от положения товара и организации на рынке, чтобы поставленные цели были достигнуты.

Стратегия ценообразования — это возможный уровень, направление, скорость и периодичность изменения цен в соответствии с рыночными целями организации.

К стратегиям ассортиментного ценообразования относятся:

• А) стратегия «имидж». Используется организациями, реализующими определенный ассортимент взаимозаменяемых или взаимодополняющих товаров и занимающими устойчивое положение на рынке. Цена указывает на качественные особенности товара именно данной организации. Ориентация в данном случае на потребителя с высоким уровнем дохода.
• Б) стратегия комплектного ценообразования. Состоит в том, что цена комплекта существенно ниже, чем сумма на составляющие его изделия. Организация получает прибыль за счет увеличения объема продаж (косметические наборы).
• В) стратегия установления цен на обязательные принадлежности. Предполагает установление на основное изделие относительно низкие цены, а на дополняющие товары — относительно высокие. Т. е. прибыль организация получает именно за счет дополнительных товаров.