Теоретические аспекты рекламной информации и целевой аудитории

Понятие, задачи и принципы рекламной информации

Реклама — являет собой целенаправленное информативное влияние неличного нрава на покупателя для продвижения товаров на рынке сбыта. Понятия рекламы различны. Комитет определений американской торговой ассоциации впоследствии консультации с руководящими лицами по всем отраслям рекламирования дал формулировку, которая получила повальное поощрение. Данная формулировка гласит: «Рекламированием является каждая оплаченная форма неличного представления группе людей фактов о товарах, услугах или идеях» [15,с. 35].

Реклама — это распространение информации о товарах и услугах с целью ускорения их продажи; установления контактов промеж клиентом и товаром, агитационная деятельность товаров и информация о способах их покупки; средство, содействующее появлению у клиента заинтересованности и желания приобрести этот товар; торговая рекламная информация — есть краткую, эмоционально окрашенную информацию, направляемую вероятным клиентам (потребителям) для побуждения их к совершению действий, связанных с покупкой (применением) товаров и услуг.

Рекламная информация распространяется разными способами, в любой форме с использованием разных средств, направлена на привлечение внимания неопределенному кругу лиц.

Рекламная информация направлена на поддержание интереса к объекту и продвижение его на рынке.

Еще одно определение рекламной информации определяется, как неперсонализированная коммуникация, использующая средств массовой коммуникации с целью склонить или повлиять на аудиторию.

Цель рекламной информации — донести информацию от рекламодателя до целевой аудитории.

Рекламная информация ставит задачей побудить целевую аудиторию к выбору услуг или товаров, осуществлению покупок, а так же сформировать интерес и сделать выводы о компании — рекламодателе.

Интересы общества требуют оградить потребителей от недобросовестной рекламной информации.

Законодательство о рекламе представляет целый комплекс обязательств рекламодателей. В Российской Федерации коммерческая и социальная реклама регулируется Федеральным Законом о рекламе.

Дабы точно реализовывать свою роль, рекламная информация обязана осуществлять следующие задачи [15,с. 41]: во-первых, в интересах клиентов: информировать о наборе имеющихся в продаже товаров, их полезных свойствах и способах применения; извещать о новых товарах (приготовить потребителя к их появлению на рынке); сформировывать вкусы клиентов, взращивать их; подсказывать о нужды сделать сезонную покупку в связи с каким-либо событием либо о возможности покупки по случаю (к примеру — распродажа); информировать о местах больше удобного приобретения товаров; во-вторых, в интересах торговли: пропагандировать товар (компанию); стимулировать спрос и заинтересованность клиентов; информировать и подсказывать о дружественных возможностях выбора и покупки (скажем — рынки, распродажи, сезонные ярмарки и т. п.); действовать на спрос и предписание путем изучения и прогнозирования запросов и пожеланий клиентов; в-третьих, в интересах производства: пропагандировать очередные товары (компании); информировать об увеличении набора, улучшении качества.

Американская ассоциация маркетинга предлагает такое определение: Рекламная информация — это каждая форма неличного представления и продвижения идей, товаров либо услуг, оплачиваемая точь-в-точь установленным заказчиком.

Главные принципы рекламной информации:

• 1. Заинтересовать покупателей, умело применяя рисунки, иллюстрации и прочие методы рекламы, кои влекут внимание покупателей, коим она адресована.
• 2. Развивать заинтересованность покупателей, выделяя выгодность вашего предложения.
• 3. Пробуждать желания или же ассоциации, которые вероятный заказчик отождествлял бы с собственной выгодой.
• 4. Выявлять выдающиеся качества товара: цена зависит не от низкой цены, а от лучшего обслуживания, высокого качества; немаловажно обращаться к чувствам собственного плюсы покупателя, активизировать у него сообразные ассоциации.
• 5. Информировать покупателей про то, где и как они имеют все шансы реализовать конкретные предложения (сравнительно продукта либо услуги).
• 6. Побудить к действию: «не трать времени», «поторопись», «довольный эпизод», другими словами заинтересовать покупателей неотложным исполнением предлагаемого, пока что прочие дела не отвлекут их внимания.

В зависимости от цели рекламы выделяются следующие ее виды [15,с. 52]:

• 1. Информативная — используется для информирования покупателей о появлении на рынке новых товаров, услуг, идей. Преследуемая цель — выведение товара на рынок и розыск вероятных покупателей.
• 2. Увещевательная — создание избирательного спроса. Используется в случае, когда в условиях конкурентной борьбы предлагается товар, который имеет какие-нибудь выдающиеся качества пред иными товарами.
• 3. Сравнительная — проводятся главные свойства рекламируемого товара в сопоставлении со схожими характеристиками товаров-конкурентов.
• 4. Напоминающая — рекламируется товар, тот, что уже завоевал рынки сбыта, и все-таки нуждается в напоминании клиенту о себе.

Итак, рекламная информация ставит задачей побудить целевую аудиторию к выбору услуг или товаров, осуществлению покупок, а так же сформировать интерес и сделать выводы о компании — рекламодателе. Цель рекламной информации — донести информацию от рекламодателя до целевой аудитории. Далее рассмотрим средства распространения рекламной информации.