Виды маркетинга в зависимости от территории охвата и маркетинговых целей

По территории охвата наиболее часто выделяют национальный и международный маркетинг. Национальный маркетинг связан с реализацией товаров и услуг в рамках одной страны. Международный — предполагает новую ступень в развитии области применения маркетинга, в частности, осуществление его в отношении сбыта продукции с национальных предприятий, построенных за рубежом, в третьи страны или назад в собственную страну.

В рамках международного маркетинга выделяют экспортный, импортный и глобальный маркетинг. Экспортный маркетинг предполагает дополнительные исследования новых заграничных рынков сбыта и создание зарубежных служб. Импортный — предполагает особую форму исследования рынка для обеспечения высокоэффективных закупок. Глобальный — связан с маркетинговой деятельностью крупнейших фирм и транснациональных корпораций в мировом глобальном масштабе и включает стратегии формирования и развития мировых рынков вне зависимости от национальных границ и территорий.

В зависимости от маркетинговых целей выделяют:

• * менеджеристский маркетинг, предполагающий главенство маркетинговой концепции в управлении фирмой и выдвижение маркетинговой службы на уровень менеджеров высшего звена управления;
• * бихевиористский маркетинг, в рамках которого основной упор делается на изучение психологии потребителя и мотивации покупательского поведения;
• * инновационный маркетинг, основанный на использовании фундаментальных и прикладных научных исследований, которые в дальнейшем проходят отбор через предпочтения и требования рынка, а затем внедряются в производство и предлагаются потребителям;
• * прямой маркетинг — характеризуется прямым способом продажи товаров и предполагает организацию сбытовой деятельности в форме персональных продаж через сбытовых агентов коммивояжеров, а также в форме продаж по каталогам и телевидению, когда продавец вступает в непосредственный контакт с потребителем;
• * стратегический маркетинг, который определяет в качестве важнейших функций разработку глобальных стратегий и стратегическое планирование;
• * в экологический (зеленый) маркетинг — призван решать рыночные и производственно-сбытовые задачи в соответствии с требованиями окружающей среды;
• * научно-технический маркетинг, касающийся специфики продаж и закупки результатов научно-технической деятельности (патентов, лицензий);
• * маркетинг в некоммерческой сфере деятельности — главным образом связан с задачами создания положительного общественного имиджа в отношении организации или отдельного лица;
• * Интернет-маркетинг — это комплекс элементов информационной маркетинговой деятельности в компьютерных сетях, позволяющий исследовать рынок, адекватно структурировать информационную среду, продвигать, продавать и покупать товары, идеи, услуги.

В зависимости от цели обмена, результатов той или иной деятельности различают коммерческий и некоммерческий маркетинг. Коммерческий осуществляется в организациях, целью которых является получение прибыли. Поэтому иногда его называют маркетингом прибыльных организаций. А маркетинг неприбыльных образований и организаций (например, организаций муниципального уровня, школ, клиник, различных партий) называют некоммерческим маркетингом.

Таким образом, маркетинговая деятельность — это основа комплексного решения своих задач: поиск потребителя, определения собственных возможностей, оценка уровня конкурентоспособности фирмы и продукции.

Маркетинг сегодня обеспечит минимальные потери и максимальные прибыли на пути к успеху компании.

Игнорирование маркетинга менеджментом предприятия в современных условиях может стоить очень дорого вплоть до выхода из бизнеса.

Современный маркетинг в первую очередь ориентируется на запросы рынка, приспосабливая для этого предложение товаров предприятиями. Задачей маркетинга становится не только ориентация на продажу уже произведенных товаров, но и всестороннее изучение потребностей и возможностей потребителей. Эти выявленные потребности становятся исходным пунктом всех принимаемых на предприятии решений и действий. Такое понимание маркетинга делает его не частной функцией предприятия, реализуемой отделом сбыта, а интегрированной концепцией управления предприятием в целом. маркетинговый стратегический торговый Маркетинг как концепция управления означает «планирование, координацию и контроль всех относящихся к имеющимся и потенциальным рынкам мероприятий предприятия».

Во втором разделе работы мы рассмотрим, как организуется маркетинговая деятельность на примере конкретного предприятия.