Анализ конкурентной среды, рыночных возможностей фирмы и определение параметров конкурентно способности товара
Товары для ремонта, строительства, отделки и обустройстве дома. Аксессуары к технике, средства по уходу за ними и инструменты. Индивидуальное обслуживание клиента, сервисная стойка. Северо-Западный, Центральный, Приволжский, Уральский. Связанно с браком товара и раскруткой нового товара. ООО «X5 Retail Group»: «Перекресток», «Карусель», «Копейка». Бытовая техника, товары для дома, авиа… Читать ещё >
Анализ конкурентной среды, рыночных возможностей фирмы и определение параметров конкурентно способности товара (реферат, курсовая, диплом, контрольная)
Показатели рынка:
- 1. Масштаб рынкаколичество торговых предприятий, действующих на рынке города, размер компании, товарооборот.
- 2. Тип рынка
- 3. Степень деловой активности
- 4. Динамика рынка
- 5. Уровень рыночного риска
- 6. Сила и размах конкурентной борьбы
- 7. Средняя норма прибыли
Критерии для сравнения:
- 1. Тип товара
- 2. Цена
- 3. Разнообразие ассортимента
- 4. Местоположение и площадь
- 5. Особые условия ценовой политики
- 6. Транспортные возможности
- 7. Качество товара (поставщики)
- 8. Сервисное обслуживание
- 9. Возможность продажи в кредит
- 10. Наличие интернет заказов
Таблица № 4.
Название конкурентной компании. | М-Видео. | Медиамаркет. | КЕЙ. | Эльдорадо. | Юлмарт. |
Масштаб рынка: | |||||
Размеры компаний. | Российская Федерация. | Российская Федерация. | Российская Федерация и Украина. | Российская Федерация. | Российская Федерация. |
Товарооборот за 2013 год. | 148 млрд. | 20,7 млрд. | 9 млрд. | 112,423 млрд. | 1 млрд. |
Тип рынка. | Рынок свободной конкуренции. | Рынок свободной конкуренции. | Рынок свободной конкуренции. | Рынок свободной конкуренции. | Рынок свободной конкуренции. |
Степень деловой активности. | Активные продажи. | Активные продажи. | Активные продажи. | Активные продажи. | Активные продажи. |
Динамика рынка (изменение товарооборота) за 2012. | 16 млрд. | 6,7 млрд. | 120,6 млрд. | 10,345 млрд. | 1,2 млрд. |
Маркетинговые ходы. | Реклама, конкурсы, скидки. | Реклама, скидки. | Реклама, скидки. | Реклама, скидки. | XXL-бонусы, скидки. |
Средняя норма прибыли. | 5,73 млрд. | 10,87 млрд. | 3 млрд. | 10 млрд. | 1 млрд. |
Наличие интернет сайта. | http://www.mvideo.ru/. | http://www.mediamarkt.ru/. | http://key.ru/. | http://www.eldorado.ru/. | http://www.ulmart.ru/. |
Рисунок 5. Рейтинг крупнейших онлайн — ретейлеров России. Топ 30 интернет-магазинов.
Анализируемая сфера торговлинепродовольственные бытовые товары. Рынок свободной конкуренции, по территориальному признаку все, кроме Медиа маркет (мировой), национальный.
Таблица№ 5.
Критерии. | М-Видео. | Медиа маркт. | КЕЙ. | Эльдорадо. |
Тип товара. | Бытовые товары и компьютерная техника. | Бытовые товары и компьютерная техника. | Бытовые товары и компьютерная техника. | Бытовые товары и компьютерная техника. |
Цена. | средняя. | средняя. | высокая. | низкая. |
Разнообразие ассортимента. | Аксессуары к технике и средства по уходу за ними. | Аксессуары к технике, средства по уходу за ними и инструменты. | Аксессуары к технике и средства по уходу за ними. | Аксессуары к технике и средства по уходу за ними. |
Местоположение. | ТЦ, ТД, ТРК, ТРЦ | ТЦ | ТД. | ТЦ |
Особые условия ценовой политики. | Акции и периодическое снижение цен. | Завышенная цена за счет бренда. | Работаю без акций, за, то есть бу товары. | Бонусы за покупки, скидки, акции на доставку. |
Транспортные возможности. | Доставка крупногабаритных товаров. | Доставка крупногабаритных товаров. | Доставка крупногабаритных товаров. | Доставка крупногабаритных товаров, возможность отправки по почте. |
Качество товара (поставщики). | Бизнес-Фабрика среднее качество. | Германия высокое качество. | Россия среднее качество. | Китай низкое качество. |
Сервисное обслуживание. | Продавец-консультант, сервисная стойка и стойка проверки товара. | Индивидуальное обслуживание клиента, сервисная стойка. | Продавец-консультант. | Сервисная стойка. |
Дополнительные услуги. | Доставка и возможность оформления кредита. | Доставка и возможность оформления кредита. | Доставка и возможность оформления кредита. | Доставка и возможность оформления кредита. |
Тип рекламы. | ТВ и баннерная. | ТВ, радио, баннерные рекламы. | ТВ и баннерная реклама. | Реклама в интернете, ТВ реклама. |
Акции. | Сезонные, связанные с каким-либо торжеством или торжественными событиями. | Сезонные и связанные с торжественными датами. | Связанно с браком товара и раскруткой нового товара. | Каждый месяц. |
Таблица№ 6.
Название торгового предприятия. | ||||||||||
Признаки, характеризующие торговое предприятие. | Дикси, сеть супермаркетов. | Магнит. | Пятерочка. | Юлмарт. | Цветоптторг. | О’КЕЙ экспресс. | Евросеть. | Детали Японии. | Леруа Мерлен. | Касторама. |
Вид торгового предприятия. | Магазин. | Магазин. | Магазин. | Гипермаркет. | Магазин. | Магазин. | Магазин. | Магазин. | Гипермаркет. | Гипермаркет. |
Организационно-правовая форма и вид предпринимательской деятельности. | ОАО «Дикси Групп». | ЗАО «Тандер». | ООО «X5 Retail Group»: «Перекресток», «Карусель», «Копейка». | ЗАО «Юлмарт», «Dream Industries», «Zvooq», «Bookmate». | ООО"Дизайн-Карго". | ООО «О'кей групп»: «Доринда». | ООО «Евросеть СПб» . | ООО «Детали Японии». | ООО «Леруа Мерлен Восток». | ООО «Касторама РУС». |
Вид здания. | Встроенное. | Встроенное. | Встроенное. | Встроенное. | Встроенное. | Отдельно стоящее. | Встроенное. | Встроенное. | Отдельно стоящее. | Отдельно стоящее. |
Специализация. | Продукты питания, товары повседневного спроса. | Продукты питания, бытовая химия, косметика. | Продукты питания, бытовая химия. | Бытовая техника, товары для дома, авиа и жд билеты. | Цветы. | Продукты питания, товары для дома, одежда, косметика, канцтовары. | Бытовая техника, мобильные телефоны. | Автозапчасти. | Товары для ремонта, строительства, отделки и обустройстве дома. | Строительные материалы. |
Тип магазина. | Магазин «у дома». | Супермаркет, магазин «у дома». | Магазин-дискаунтер | Кибермаркет. | Сеть цветочных магазинов. | Гипермаркет. | Торговая сеть. | Интернет магазин Автозапчастей. | Магазин строительных материалов. | Гипермаркет строительных материалов. |
Форма и вид интеграции. | Регионы РФ. | Регионы РФ. | Регионы РФ. | Регионы РФ. | Регионы РФ. | Крупные города РФ. | Северо-Западный Федеральный округ; Развитие в Центральном регионе. | Санкт-Петербург. | Регионы РФ. | Северо-Западный Федеральный округ; Развитие в Центральном регионе; открыт. |
Территориальная концентрация. | Северо-Западный, Центральный, Приволжский, Уральский, Сибирский. | Южный, Северокавказский, Центральный, Приволжский, Северо-Западный, Уральский и Сибирский регионы. | Северо-Западный, Центральный, Приволжский, Уральский. | 190 городах страны России. | Северо-Западный, Центральный. | Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск, Красноярск, Краснодар, Мурманск, Омск, Тюмень, Тольятти. | Санкт-Петербург, Ленинградская, Новгородская области, города Валдай, Волосово, Выборг, Тихвин, Кингисепп, Кириши, Сланцы. | Санкт-Петербург. | Архангельск, Владимир, Казань, Краснодар, Москва, Псков, Орел, Новгород, Самара, Санкт-Петербург. | Санкт-Петербург, Ленинградская, Новгородская области, города Валдай, Волосово, Выборг, Тихвин, Кингисепп, Кириши, Сланцы. |
Местоположение. | Ул. Антонова-Овсеенко, 20, а. | Проспект Стачек, 75. | Искровский просп., 7. | Ул. Коллонтай, 21, к. 1. | Пр-т Солидарности, 11. | Искровский пр-т., 6, к. 1, лит. А. | Ул. Коллонтай, 2-а. | ул. Проспект большевиков д 38. | Ул. Коллонтай, 3. | Корпус 2, Дальневосточный просп., 16. |
Из данной таблицы мы можем сделать следующий вывод, что наиболее конкурирующим магазином является Эльдорадо так как у них товарооборот за 2013 год составляет 112,423 млрд, на 2-ом месте по конкурирующему рейтингу подходит магазин М-Видео у него товарооборот составляет 148 млрд. Остальные магазины не составляют конкурирующую среду (КЕЙ, Медиа маркт), по своим внутренним и внешним факторам и параметрам.