Анализ маркетинговой среды
![Реферат: Анализ маркетинговой среды](https://westud.ru/work/6919109/cover.png)
Большое влияние на функционирования предприятия оказывает научно-техническая среда. Ужесточение государственного контроля доброкачественности и безопасности товаров. Снижение рождаемости может повлиять только в долгосрочном плане падении спроса. В таблице 1 представлена демографическая среда функционирования предприятия. Возможно повышение цены товара, что также неблагоприятно для предприятия… Читать ещё >
Анализ маркетинговой среды (реферат, курсовая, диплом, контрольная)
Макросреда фирмы
Анализ маркетинговой среды состоит из анализа макрои микросреды предприятия. Макросреда не поддается контролю предприятия, но оно должно внимательно следить за ними и реагировать на их действия. Макросреда состоит из: демографической среды, экономической среды, природной среды, научно-технической среды, политической среды, культурной среды.
В таблице 1 представлена демографическая среда функционирования предприятия.
Таблица 1 — Демографическая среда функционирования предприятия.
Показатель. | Значение. |
Увеличение рождаемости в мире. | Рост численности населения сопровождается ростом человеческих нужд, которые предприятию необходимо удовлетворить. Это означает рост рынков. |
Снижение рождаемости в России. | Снижение рождаемости может повлиять только в долгосрочном плане падении спроса. |
Перемены в российской семье. | Положительно повлияет, поскольку одинокие людям свойственно заводить собак, так как нужно о ком-то заботиться, и это повлечет за собой увеличение спроса на нашу продукцию. |
Демографическая ситуация для предприятия «Dobaz» для реализации одежды для собак пока благоприятна, только в долгосрочном плане возможны некоторые значительные изменения.
Влияние экономической среды: снижение доходов населения способствует снижению спроса на одежду для собак. Но деятельность предприятия направлена на сегмент покупателей со средним и высоким уровнем дохода. В данном случае возможно перераспределение спроса с более дорогих и импортных товаров на более дешевые товары отечественного производства, что может отрицательно сказаться на деятельности предприятия.
Таблица 2 — Влияние природной среды.
Показатели. | Значение. |
Дефицит некоторых. видов сырья. | Дефицит может породить удорожание сырья, а вместе с тем и удорожание товара, то есть повышение цены на него, что может сказаться неблагоприятно на спросе на данный товар |
Подорожание энергии. | Возможно повышение цены товара, что также неблагоприятно для предприятия. |
Загрязнение среды. | Предприятие «Dobaz» придерживается экологически чистого производства, но это связано с большими затратами. |
Из таблицы 2 следует вывод, что состояние природной среды сказывается не совсем благоприятно. Выход: нахождение других более дешевых ресурсов-заменителей, или изменение технологии производства.
Большое влияние на функционирования предприятия оказывает научно-техническая среда.
Таблица 3 — Влияние научно-технической среды.
Показатели. | Значение. |
Ускорение научно-технического процесса. | Предполагает развитие новых технологий и производства более совершенных товаров, что может увеличить на них спрос. |
Повышение внимания к внедрению небольших усовершенствований в уже существующие товары. | Улучшение качества без значительного повышения цены. |
Ужесточение государственного контроля доброкачественности и безопасности товаров. | Все товары безопасны в применении. |
Анализируя влияние научно-технической среды, можно сказать, что она оказывает благоприятное воздействие на создание более качественных товаров, что способствует повышению спроса на него.
Политическая среда имеет непосредственно влияние на деятельность предприятий. В последнее время законодательство РФ и РБ способствует производству и продаже качественных товаров.
Культурная среда благоприятно складывается по отношению к импортным товарам, так как существует мнение, что они более качественные, чем отечественные аналоги.