Предисловие. 
Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью

Учебная дисциплина «Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью» занимает важное место в теории и практике современных связей с общественностью. В современной России существует насущная потребность в проведении широкомасштабных PR-кампаний^[1].

Тенденции развития российского общества в начале нового тысячелетия позволяют утверждать, что PR-кампании становятся обычным явлением во всех его сферах. А это значит, что отечественным специалистам по связям с общественностью необходимы знания и умения организации и проведения PR-кампаний.

Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью представляет собой одну из самых сложных технологий в практике PR-специалиста. Именно поэтому одноименная учебная дисциплина рассчитана на подготовку специалистов, готовых к организации и проведению не только разовых мероприятий по связям с общественностью, но и полноценных кампаний.

Из существующих работ по данной проблеме в первую очередь следует отметить работы зарубежных авторов: фундаментальный труд Дата Ньюсома, классический труд Сэма Блэка, коллективный учебник «Паблик рилейшнз. Теория и практика» и сборник «Самые успешные PR-кампании в мировой практике»^[2].

Во-вторых, следует отметить работы российских и украинских специалистов по PR, таких как Е. А. Блажнов, В. Г. Королько, В. А. Моисеев, Г. Г. Почепцов и др.^[3] Список литературы дополняется помимо количественных некоторыми качественными ограничениями, среди которых следует упомянуть повторяемость и недостаточную информативность материалов.

В результате изучения материала пособия студент должен:

знать

• • основные виды, технологические этапы, закономерности осуществления, требования к проведению коммуникационных кампаний и мероприятий;
• • методы и формы рекламных, информационных и пропагандистских кампаний и мероприятий;

уметь

• • планировать и организовывать кампании различных видов в сфере связей с общественностью, анализировать результаты и давать оценку эффективности кампаний и мероприятий;
• • оценивать эффективность коммуникации;
• • вычленять социальные факторы коммуникации;
• • обсуждать профессиональные проблемы, отстаивать свою точку зрения; делать выводы и давать аргументированные ответы;
• • разрабатывать и планировать стандартную кампанию в сфере связей с общественностью;

владеть навыками

• • самостоятельной работы с первоисточниками по связям с общественностью;
• • проведения стандартной PR-кампании;
• • диагностики и анализа коммуникации в определенной сфере деятельности; навыками презентации проекта;
• • проведения рекламных, информационных, пропагандистских PR-кампаний;
• • сбора информации, необходимой для грамотного позиционирования организации.

Потребность в подготовке квалифицированных специалистов, готовых к организации и проведению не только разовых мероприятий по связям с общественностью, но и полноценных кампаний, с одной стороны, и относительная бедность отечественной научной и популярной литературы в этой области, с другой стороны, привели к необходимости появления данного пособия, в котором, наряду с уже известными теоретическими исследованиями указанных выше специалистов, представлены и оригинальные практические разработки автора.

• [1] В данной работе под кампанией в сфере связей с общественностьюпонимается совокупность последовательных и целенаправленных коммуникативных воздействий и общественных мероприятий в назначенный отрезок времени с целью создания и распространения определенного образаPR-объекта.
• [2] Ньюсом Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. М.: Имидж-Контакт: ИНФРА-М, 2001; Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое. М.: Сирин, 2003; Катлип Скотт М., Сентер Аллен X., Брум Глен М. Паблик рилейшнз. Теория и практика. М.: Изд. дом «Вильямс», 2000; Самые успешные PR-кампаниив мировой практике. М.: Имидж-Контакт: ИНФРА-М, 2002.
• [3] Блажное Е. А. Паблик рилейшнз. Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений. М.: ИМА-пресс, 1994;Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз. М.: Рефл-бук; Киев: Баклер, 2000;Моисеев В. А. Паблик рилейшнз. Теория и практика. Киев: ВИРА-Р, 1999;Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. М.: Рефл-бук; Киев: Баклер, 2003.