Маркетинговое исследование на примере М-Аудио

Множество частных планов маркетинговой деятельности (производство, сбыт, реклама и т. д.), согласованных по времени, месту, мероприятиям, исполнителям. Основу плана маркетинга составляют маркетинговые цели и намечаемые задания. Обязательная и наиболее важная часть плана — аналитический обзор о состоянии рынка и конкурирующих товарах. В плане маркетинга устанавливаются конкретные задания по каждому направлению деятельности (совершенствование товара, упаковка, ценообразование, сбыт и распределение, реклама и т. д.) и составляется общая смета затрат на маркетинг. Порядок и форма разработки плана маркетинга — произвольные.

В плане маркетинга должна суммироваться стратегия маркетинга предприятия. План служит руководством для персонала, занятого в маркетинговых мероприятиях предприятия. Четкий письменный план маркетинга имеет ряд непосредственных преимуществ:

— Тем, кому поручается выполнение письменных планов, не так легко забыть, пренебречь или проигнорировать их выполнение.

— Письменные планы проще довести до других исполнителей с меньшей вероятностью, что они будут неправильно истолкованы.

— В письменных планах распределяются обязанности и обеспечивается оценка результатов.

— Письменные планы указывают на серьезный подход и могут принести большую пользу при изыскании финансовых средств.

— В письменных планах четко обозначены требования и, таким образом, они гарантируют выполнение обязательств аппаратом управления.

Маркетинговые исследования — это процесс, обеспечивающий связь организации с потребителями и общественностью через информацию. В ходе маркетингового исследования получают информацию, необходимую для решения имеющихся проблем, разрабатывают методы сбора информации, проводят ее анализ и формулируют рекомендации, которые доводят до заинтересованных лиц.

Исследования позволяют повысить качество принимаемых управленческих решений, предоставляя релевантную, точную и своевременную информацию. Каждое конкретное решение предполагает предъявление уникальной потребности в информации. Информация, которая может быть получена в результате проведения маркетингового исследования, способствует разработке адекватных стратегий. Маркетинговые исследования являются критически важной частью системы, обеспечивающей получение информации о нуждах потребителей, а также сведения, которые помогут определить, каким образом эти потребности можно удовлетворить наиболее эффективно. Понимание потребителей — кто они, как себя ведут, почему ведут себя именно так, какой будет их вероятная реакция в будущем — центральный момент маркетинговых исследований.

Маркетинговое исследование «Исследование конкурентной позиции фирмы M-audio (midi man)». Данное исследование также включает в себя анализ покупательских предпочтений, которые не могли остаться неизменными в кризисных условиях.

Таким образом, цель исследования — Описать состояние рынка музыкального компьютерного оборудования на примере фирмы M-audio. Разработать плана маркетинга для наиболее эффективного удовлетворения потребностей фирмы, определение ценовой и сбытовой политики предприятия, а так же политики продвижения товаров и услуг.

Компания Midiman была образована в 1988 году в Аркадии (Калифорния), где сейчас находится ее штаб-квартира. В настоящее время компания имеет офисы в Германии, Англии, Франции, Канаде и Японии. В 1999 году компания Midiman открыла отдельное аудио-подразделение, продукция которого, выпускаемая под маркой M-Audio, позволила компании выйти на нынешний уровень. В то относительно недавнее время, когда большая часть роста компании была обусловлена результатами продаж компьютерных MIDIи аудиокарт, интеграция программного обеспечения и новых разработок в области компьютерного аудио позволила совершить непростой для Midiman переход в новое качество, в котором компания сейчас известна большинству пользователей ее продукции — от поставщика MIDIи аудиоустройств к поставщику комплексных решений для студий звукозаписи на основе компьютера, имеющих заметное влияние на современный рынок профессионального аудио.