Микс-методики опросов в количественных исследованиях

Сочетание различных методов иногда обеспечивает их наиболее эффективное применение [121, с. 270]. Комбинации методов направлены на минимизацию затрат времени и снижение трудоемкости исследования при сохранении качества собираемых данных и повышении процента ответов. Более низкая трудоемкость опроса упрощает задачу подбора и обучения полевого персонала. Например, анкеты для персонального интервью могут подразумевать их самостоятельное заполнение респондентами, хотя, возможно, и в присутствии интервьюера — для того, чтобы обеспечить разъяснение возможных непонятных вопросов. Иногда анкеты заполняются в домашних условиях и затем собираются представителями исследовательской фирмы — в этом случае взаимодействие с респондентами мало напоминает персональное интервью. Интервьюер может также вручать респондентам анкеты лично, но при этом просить их отправить ответы по почте: здесь личный контакт можно не брать в расчет.

В работе [1, с. 292−295] приводятся примеры подобных комбинаций (табл. 12.14).

Таблица 12.14

Комбинации методов опроса

Каждый из методов связи с респондентами имеет свои сферы применения и не является лучшим в любых ситуациях. При их обсуждении в качестве базы для сравнения логично использовать исходные варианты методов. Когда применяется модифицированный вариант, общие достоинства и недостатки методов могут утрачиваться. Кроме того, подобные изменения возможны в некоторых специфических ситуациях, когда общие достоинства метода становятся его недостатками или наоборот. К тому же сильные и слабые стороны методов связи с респондентами могут проявляться неодинаково в странах с разной культурой [121, с. 257].