Преимущества и недостатки рекламы

Одной из основных причин, почему реклама так широко используется в продвижении дестинаций, — низкая стоимость одного контакта. Реклама, как правило, использует средства массовой информации, которые позволяют донести рекламное сообщение до масштабной аудитории. Особенно реклама через СМИ окупает себя в случае продвижения крупных дестинаций, например целых стран. В таких случаях целевые сегменты очень масштабны и реклама в СМИ позволяет максимально охватить потенциальных туристов. Экономическая эффективность рекламы заключается еще и в том, что однажды созданный рекламный продукт может тиражироваться и транслироваться неограниченное число раз, пока будет актуально содержание самого продукта (ролика, брошюры).

Еще одним преимуществом рекламы в продвижении дестинации является возможность передать эмоциональные составляющие идентичности бренда дестинации, сформировать соответствующее настроение. Реклама также позволяет создавать визуальные и звуковые образы дестинации, что принципиально важно для потенциальных туристов, которые совершают выбор продукта, не имея возможности его попробовать.

Широкомасштабная рекламная кампания дестинации может сформировать восприятие дестинации как крупного игрока на туристском рынке, повысить уровень доверия к ней.

К недостаткам рекламы в туризме можно отнести ее пассивный односторонний характер. Если рекламный продукт не содержит достаточной информации или неправильно интерпретирована потенциальным туристом, у маркетологов не будет возможности сразу опровергнуть или предоставить дополнительную информацию. Еще одним существенным недостатком является высокая стоимость создания рекламной продукции и ее распространения. Особенно это касается телевизионной рекламы. Стремление к снижению затрат на рекламу может привести к ухудшению ее качества, что автоматически отразится на восприятии дестинации потенциальными туристами.

Основным недостатком рекламы является риск потеряться среди массива различных рекламных сообщений. Как мы уже говорили, человек может блокировать информацию в случае ее переизбытка или несоответствия текущим потребностям и идеям.