Маркетинг и товарная политика предприятия на ето товарном рынке

1. Понятия товарной политики

Маркетинговая товарная политика — это комплекс мероприятий по формированию эффективного, с коммерческой точки зрения, ассортимента, направленный на повышение конкурентоспособности продукции, создание новых товаров, оптимизации ассортимента, продления жизненного цикла товара.

Основной задачей товарной политики является создание такого товара или услуги и такого управления ими, чтобы другие элементы маркетинговой деятельности или были ненужные или были нужны вообще, или же пользовались минимально как вспомогательные для достижения фирмой определенной цели.

Обслуживание товара — это обеспечение постоянства соответствующих характеристик товаров, которые внедрены на рынок и пользуются спросом потребителей. Основным в этой части маркетинговой товарной политики является контроль за качеством продукции, своевременное информирование производства о необходимости ее улучшения, сохранения характеристик товаров в процессах распределения и продажи .

Элиминирования — это процесс снятия устаревшего продукта фирмы с рынка. Его основная задача — оптимизация ассортимента и вывод с рынка товара, спрос на который падает.

Управление маркетинговой товарной политикой включает управление товарной маркой, упаковкой и сервисом товара. У Д. Рикардо и представителей классической школы экономики такие термины, как «товар», «изделие» означают результат производственной деятельности.

Самое известное и распространенное определение товара дает Ф. Котлер:

Товар — это все, что удовлетворяет желание или потребность и предлагается на рынке с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления .

Характеризовать товар можно через цену, качество, конкурентоспособность или через вербальные, количественные, графические характеристики.

Общепринятое определение товара — продукт труда, произведенный для продажи — остается и при маркетинговом подходе. Товар — все, что может удовлетворить потребности, которые предлагают рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления (физические объекты, услуги, лица, места, организации и идеи).