Акции паблисити как эффективная форма информационного взаимо-действия с социальной средой

Под определением паблисити (Publicity) понимается ряд действий, направленных на привлечение общественного внимания к организациям и предприятиям или товарам и услугам. Среди таких мероприятий могут быть благотворительные акции, раздача информационных листовок, раскрутка сайта компании и тому подобные действия. Другими словами, понятие паблисити подразумевает получение широкой известности среди целевой аудитории.

Начиная мероприятия по приобретению паблисити, компания или организация должна четко представлять конечные цели, которые необходимо достичь, а также предполагаемые затраты. Для этого необходим маркетинг паблисити, который позволит добиться необходимых результатов с минимальными затратами времени и средств.

Актуальность работы: в настоящий момент реклама, пиар и паблисити тесно взаимосвязаны и дополняют друг друга. Отличительной чертой формирования паблисити является использование бесплатных механизмов распространения информации и максимальная массовость. При этом понятие паблисити не исключает и возможность проведения PR и рекламных кампаний.

Кампании, направленные на повышение паблисити и имиджа организации или товара, должны проводиться с использованием всех возможностей СМИ в Интернете, а также целевых сайтов, форумов, блогов. В конечном итоге, паблисити (цель деятельности определённого круга людей), помогает донести до потенциальных заказчиков, покупателей и клиентов сведения о товаре или услуге, способствует приобретению или закреплению за компанией определенного положительного общественного мнения.

Целью данной работы является изучение паблисити акций как эффективной формы информационного взаимодействия с соц. средой.

Задачи данного исследования:

— Рассмотреть сущность и основы паблисити

— Определить особенности акций паблисити

— Оценить акции паблисити как форму взаимодействия с соц. средой. Предметом работы являются акции паблисити.