Введение. 
Виды специальных событий и их роль в формировании эффективной коммуникации

В настоящее время прямая реклама товаров и услуг уже не оказывает былого влияния на потребителей. Она кажется слишком навязчивой, назойливой.

Таким образом, в мировой практике продвижения товаров и услуг, на первый план выходят специальные события. Они помогают в формировании эффективных коммуникаций с целевыми аудиториями, выходу на новые рынки, созданию позитивного имиджа компании или отдельного лица. Специальные события производят значимый эффект на потребителей, делая деятельность организации с одной стороны интереснее, а с другой — более понятной для обывателей. Грамотно организованное мероприятие дает возможность людям стать его частью, получать новые эмоции, оказывать не посредственное влияние на ход событий. Руководителей современных предприятий волнуют вопросы: Как провести мероприятие, чтобы заинтересовать потребителей? Как получить их признание и доверие? В этом заключается актуальность данной работы.

Целью данного исследования является изучение аспектов организации и проведения специальных событий. В соответствии с поставленной целью предстоит решить такие задачи, как определения понятия специальных событий и их классификацию, описание различных видов специальных событий, подробное рассмотрение одного из видов специальных событий, разработка собственного плана организации и проведения мероприятия.

Использование специальных событий для создания эффективной коммуникации является объектом данной работы. Предметом исследования служит организация и проведение специальных событий.