Помощь в учёбе, очень быстро...
Работаем вместе до победы

Оптимизация медиаграфика

КурсоваяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

В работе использованы общие теоретические положения рекламной деятельности, в частности медиапланирования. В ходе написания настоящей дипломной работы использовались научные исследования и книги, как зарубежных специалистов, так и отечественных авторов, среди них: Наиболее эффективными источниками распространения информации об учебном учреждении являются справочники, Интернет-ресурсы. Цель… Читать ещё >

Содержание

  • Введение
  • Глава 1. Роль и место рекламной стратегии в эффективной продаже продукции
    • 1. 1. Рекламная стратегия в маркетинговых коммуникациях. Постановка задачи и оценка эффективности. Информационное обеспечение рекламной деятельности
    • 1. 2. Медиа-планирование и основные принципы разработки стратегии
    • 1. 3. Модели и стратегии медиапланирования
  • Глава 2. Оптимизация и разработка медиаплана для МФЮА
    • 2. 1. Краткая характеристика МФЮА
    • 2. 2. Выбор источников распространения информации о МФЮА
    • 2. 3. Медиаплан для МФЮА на 2010 — 2011 учебный год
  • Заключение
  • Список литературы
  • Приложения

Оптимизация медиаграфика (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Актуальность. Процессы развития рыночных отношений в стране, их интеграция в социально-экономические процессы, происходящие в России, вызывают явления, способствующие развитию экономики и общества. Одним из таких феноменов социальной жизни стало формирование института рекламы. Реклама стала важнейшим средством массового направленного воздействия на широкие слои населения и определенные социальные группы для достижения конкретных целей рекламодателями, инициаторами коммуникации — обычно это продвижение товаров, услуг, различных идей.

Любая рекламная кампания при разработке должна опираться на эффективность. Наиболее компетентно этот вопрос помогает решить медиапланирование. На сегодняшний день термин «медиапланирование» уже прочно вошел в коммерческий обиход практически любой компании. Но, разрабатывая концепцию рекламной кампании или акции, многие до сих пор не представляют четкого значения медиапланирования, что, в свою очередь, влечет весомые потери в бюджете. А если учесть, что в общем рекламном бюджете покупка средств рекламы занимает далеко не маленькую часть, то вопрос об эффективном (прежде всего, экономном) планировании размещения рекламы, становится одним из главных.

Медиапланирование — это своего рода «рекламная бухгалтерия», которую, как и обычную бухгалтерию, можно вести бездумно, платя бешеные налоги, а можно подойти к этому с умом. 9] Точно такая же ситуация и с медиапланированием. Если грамотно распределить по медианосителям рекламный бюджет, то инвестиции будут минимальными, а полученный эффект — максимальным. Таким образом, цель медиапланирования во всех случаях одна — добиться максимального эффекта от инвестиций в рекламу.

Цель настоящей курсовой работы заключается в разработке медиаплана для коммерческого учебного заведения г. Москвы.

На основании данной цели были поставлены следующие задачи:

• Изучить основы планирования рекламной деятельности на российском предприятии

• Определить роль и место медиапланирования на предприятии

• Проанализировать основные принципы составления медиаплана

• Изучить модели и стратегии медиапланирования

• Разработать медиаплан для конкретной организации Объект исследования: учебное заведение МФЮА.

Предмет исследования: рекламная деятельность и медиапланирование в МФЮА.

Гипотеза исследования:

1. Медиапланирование является неотъемлемой частью рекламной кампании учреждения.

2. Медиапланирование направлено на четкую структуризацию рекламной деятельности предприятия.

3. Наиболее эффективными источниками распространения информации об учебном учреждении являются справочники, Интернет-ресурсы.

Методология выполнения работы.

В работе использованы общие теоретические положения рекламной деятельности, в частности медиапланирования. В ходе написания настоящей дипломной работы использовались научные исследования и книги, как зарубежных специалистов, так и отечественных авторов, среди них:

Евстафьев В. А., Яссонов В. Н.

Введение

в медиапланирование. — М.: НАТ, 1998.

• Кочеткова А. Медиапланирование: социологические и экономические аспекты. — М.: РИП-холдинг, 2005.

• Яковлев И. П. Ключи к общению. Основы теории коммуникаций. — СПб., Авалон, 2006.

Также были взяты данные с различных интернет-ресурсов и профессиональных журналов о рекламе.

Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложений.

Показать весь текст

Список литературы

  1. И. «Формирование имиджа образовательного учреждения: западный и российский варианты». — Электронная статья. http://www.prof.msu.ru/publ/omsk/53.htm
  2. А. Медиаисследования: немного подробнее // http://4p.ru/theory/t_nn_199san.html
  3. В.Н. Основы медиапланирования. Курс лекций. — М.: Международный институт рекламы, 2002.
  4. М.В. «Книга руководителя отдела PR». — Спб.: Питер, 2007. — 368с.
  5. О. За что 'заплачено'?., или зачем платить рекламному агентству. // http://www.reklamaster.com/articles/showfull.php?id=2
  6. В.А., Яссонов В. Н. Введение в медиапланирование. — М.: НАТ, 1998.
  7. И. «Интегрированные маркетинговые коммуникации». — Электронная статья. http://www.advertology.ru/article11760.htm
  8. «Интегрированные маркетинговые коммуникации (IMC)». — Электронная статья. http://atl.by/article/a-6.html
  9. Е.А. Особенности продвижения образовательных услуг // Надежды: Сборник научных статей студентов / Научный редактор З. Х. Саралиева. — Вып.3. — Н. Новгород: НИСОЦ, 2005. C. 47 — 50.
  10. Котлер, Филипп.: Основы маркетинга. Краткий курс.: Перевод с англ. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2002 — 656с.
  11. А. Медиапланирование: социологические и экономические аспекты. — М.: РИП-холдинг, 2005.
  12. Красулина В. Д. Эффективная частота — материал тренинга для сотрудников группы компаний Media Arts, 2001
  13. А. Рекламная стратегия: постановка задачи и оценка эффективности, некоторые аспекты. // http://4p.ru/theory/t_nn_404san.html
  14. А., Зуенкова О. Стратегическое планировение в рекламе. // http://4p.ru/theory/t_nn_475san.html
  15. А.Н. Эффективность рекламы. — М.: Издательсво «Фин-пресс», 2002.
  16. А. «Составление медиаплана». — Электронная статья. http://nazaykin.ru/_mediaplaning.htm
  17. М.М. Массовая коммуникация в современном мире: метод анализа и практика исследований. — М.: УРСС, 2002.
  18. А. «Коммуникации и продвижение образовательных услуг на рынке». — Электронная статья. http://www.koism.rags.ru/publ/articles/24.php
  19. Реклама образовательных услуг. Электронная статья. http://www.start-reklama.ru/reklama-obrazovatelnih-uslug.php
  20. А.А., Панько А. В. «Маркетинговые коммуникации». — М.: Эксмо, 2006. — 432 с.
  21. М.Ю. Коммуникационная концепция маркетинга как основа организации предпринимательской деятельности в информационном обществе. // http://www.dnp.ru/default.asp?id=326
  22. Дж. Бэрон Р. Рекламное медиа-планирование. 6-е изд. / Пер. с англ. Под ред. Сергеева А. — СПб.: Питер, 2004.
  23. И., Кокорин А. Общие сведения о медиапланировании — материал тренинга для сотрудников группы компаний Media Arts, 2001
  24. И.П. Ключи к общению. Основы теории коммуникаций. — СПб., Авалон, 2006.
Заполнить форму текущей работой