Оптимизация медиаграфика

Актуальность. Процессы развития рыночных отношений в стране, их интеграция в социально-экономические процессы, происходящие в России, вызывают явления, способствующие развитию экономики и общества. Одним из таких феноменов социальной жизни стало формирование института рекламы. Реклама стала важнейшим средством массового направленного воздействия на широкие слои населения и определенные социальные группы для достижения конкретных целей рекламодателями, инициаторами коммуникации — обычно это продвижение товаров, услуг, различных идей.

Любая рекламная кампания при разработке должна опираться на эффективность. Наиболее компетентно этот вопрос помогает решить медиапланирование. На сегодняшний день термин «медиапланирование» уже прочно вошел в коммерческий обиход практически любой компании. Но, разрабатывая концепцию рекламной кампании или акции, многие до сих пор не представляют четкого значения медиапланирования, что, в свою очередь, влечет весомые потери в бюджете. А если учесть, что в общем рекламном бюджете покупка средств рекламы занимает далеко не маленькую часть, то вопрос об эффективном (прежде всего, экономном) планировании размещения рекламы, становится одним из главных.

Медиапланирование — это своего рода «рекламная бухгалтерия», которую, как и обычную бухгалтерию, можно вести бездумно, платя бешеные налоги, а можно подойти к этому с умом. 9] Точно такая же ситуация и с медиапланированием. Если грамотно распределить по медианосителям рекламный бюджет, то инвестиции будут минимальными, а полученный эффект — максимальным. Таким образом, цель медиапланирования во всех случаях одна — добиться максимального эффекта от инвестиций в рекламу.

Цель настоящей курсовой работы заключается в разработке медиаплана для коммерческого учебного заведения г. Москвы.

На основании данной цели были поставлены следующие задачи:

• Изучить основы планирования рекламной деятельности на российском предприятии

• Определить роль и место медиапланирования на предприятии

• Проанализировать основные принципы составления медиаплана

• Изучить модели и стратегии медиапланирования

• Разработать медиаплан для конкретной организации Объект исследования: учебное заведение МФЮА.

Предмет исследования: рекламная деятельность и медиапланирование в МФЮА.

Гипотеза исследования:

1. Медиапланирование является неотъемлемой частью рекламной кампании учреждения.

2. Медиапланирование направлено на четкую структуризацию рекламной деятельности предприятия.

3. Наиболее эффективными источниками распространения информации об учебном учреждении являются справочники, Интернет-ресурсы.

Методология выполнения работы.

В работе использованы общие теоретические положения рекламной деятельности, в частности медиапланирования. В ходе написания настоящей дипломной работы использовались научные исследования и книги, как зарубежных специалистов, так и отечественных авторов, среди них:

• Евстафьев В. А., Яссонов В. Н.

Введение

в медиапланирование. — М.: НАТ, 1998.

• Кочеткова А. Медиапланирование: социологические и экономические аспекты. — М.: РИП-холдинг, 2005.

• Яковлев И. П. Ключи к общению. Основы теории коммуникаций. — СПб., Авалон, 2006.

Также были взяты данные с различных интернет-ресурсов и профессиональных журналов о рекламе.

Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложений.