Формирование имиджа политика с помощью телевидения

Введение

В 1989 году мы впервые «выбирали» на выборах в ВС СССР. Это было ново и непривычно. По улицам бегали мальчишки и выкрикивали имена кандидатов. С тех пор прошло не так уж много времени, но мы уже привыкли к «свободным» выборам, это стало обычным явлением в нашей жизни.

Почему нами выделено слово «свободные»? Очевидно, что относительно свободными были лишь первые выборы. Дальше все больше и больше нарастала война за избирателей, стали применяться неафишируемые методы игры. На сегодняшний день мы имеем более или менее профессиональных политических имиджмейкеров, которые могут «программировать» электорат (если говорить более мягко — «помогать сделать правильный выбор»). Таким образом, «де-юро» мы имеем дело со свободным волеизъявлением народа, «де-факто» — свобода волеизъявления — результат работы политтехнологов, формирующих позитивный имидж своего кандидата или политической партии.

Во время выборов необходимо выполнить определенную задачу — провести кандидата, уменьшить вероятность победы противника. Это делается путем различных видов воздействия. Но как и на кого надо воздействовать? Один человек может пойти за кандидатом после обещания повысить зарплату, а для другого избирателя это будет лишь толчок в сторону от кандидата, поскольку он будет думать, что повышать заработную плата будут за счет него.

Учитывая вышеизложенное, кандидат в депутаты прежде чем готовить информационный материал (статьи в газету, листовки-обращения, тексты выступления перед электоратом) должен выяснить, какие социальные группы, из числа тех, что находятся в его избирательном округе, имеют наибольшую численность; какие ценности предпочитают члены этих групп; кому из федеральных и местных политических лидеров заведомо отдается пальма первенства; по каким основным и второстепенным критериям социальная группа склонна выбирать лидера; насколько активны члены социальной группы при проведении массовых политических акций (участие в голосовании, пикетах, митингах, забастовках, вооруженных конфликтах и т. п.). Команда кандидата в депутаты сможет дать ответы на эти вопросы после проведения специального социологического исследования.

В соответствии с полученными результатами команда кандидата выстраивает стратегию электоральной игры, а также определяет ведущие черты эффективного имиджа. Теперь, когда ясно, какие социальные группы следует привлечь на свою сторону и каким для этого должен быть имидж кандидата, необходимо заняться процессом предъявления имиджа представителям электоральных групп.

Конечной целью процесса предъявления имиджа является формирование у большинства электоральных групп необходимых установок по принятию данного кандидата как наиболее желаемого лидера.

Формированием установки принятия имиджа конкурентная борьба соперничающих кандидатов за голоса избирателей не заканчивается. Просто эта борьба приобретает иное качество. Теперь усилия кандидата, принятого группой в качестве лидера, направлены на сохранение и упрочение лидерской позиции, в то время как усилия конкурента направлены на «размывание» базисных черт имиджа соперника.

Итак, политическая борьба есть не что иное, как борьба за рынок. Но этот рынок немного отличается от обычного рынка товаров.

Для российской аудитории, которой свойственна персонификация власти, характерен приоритет личности лидера. Исследования показывают, что если о личных и деловых качествах кандидатов знают приблизительно 60% избирателей, то их программы известны не более чем 35%.

Повышенное внимание к имиджу кандидатов в ущерб собственно политическим дискуссиям стало характернейшей чертой современного электорального процесса.

Дело в объективных условиях, определяющих характер избирательных кампаний, которые условно можно разделить на «программные» и «имиджевые» — в зависимости от того, какая сторона коммуникативного процесса в них превалирует. «Программными» обычно являются кампании в странах, переживающих переломные моменты своей истории. Тогда усиливается идейно-политическая поляризация, нарастает противоборство классов и социальных групп, партий и лидеров и т. д. В подобной ситуации имидж политика мало кого волнует. Но при отсутствии острой социально-политической конфронтации имидж политика выходит на передний план избирательных кампаний, а его формирование и «раскрутка» в СМИ становятся осью всей коммуникационной стратегии.

Если исходить из того, что имидж — это образ, то в переводе на русский язык «образ» есть «присутствие отсутствующего». Исходя из этого, имидж и есть тот образ, то представление о человеке, которое остается в сознании людей, когда его уже нет поблизости. Этот образ может быть феноменальным, потрясающим, а может быть отвратительным.