Введение. 
Прямая и косвенная реклама в ПР компании Джонсон и Джонсон

В нашей жизни реклама занимает огромное значение. Она в значительной степени определяет наш образ и стиль жизни, неизбежно оказывает влияние на наши взгляды, наше отношение к себе и окружающему миру. Она показывает нам готовые формы поведения в той или иной ситуации, определяет, что хорошо и что плохо. Мы покупаем то, что нам говорят или «советуют». Я выбрала эту тему потому, что меня заинтересовала эта проблема и к тому же в данный момент эта проблема очень актуальна. Каждый из нас даже того, не замечая, находится под влиянием и действием рекламы. Мы стали рабами научно-технического прогресса, и реклама этим умело пользуется.

Степень разработанности проблемы рекламы очень высока, что требует постоянного инвестирования со стороны крупных финансовых объединений, а также внедрения новых технических достижений с сфере науки и техники. А также попечительства со стороны государственных наблюдателей, создание благоприятной обстановки для развития рекламы в рамках государства.

Источники рекламы на данный момент строго ограничены, и рекламопроизводителям приходиться искать все новые и новые пути для проталкивания своего бизнеса, даже самые оригинальные способы используются.

PR-кампания представляет комплексное и многократное использование РR-средств, а также рекламных материалов в рамках единой концепции и общего проведения плана воздействия на мнения и отношения людей в целях популяризации имиджа, поддержания репутации. РR-кампания в отличие от рекламной кампании готовит будущий рынок, создает потребителю благоприятную обстановку для принятия положительного решения относительно идеи, товаров или услуг.

История происхождения и развития науки PR (паблик рилейшнз) ведет свое начало с древнейших времен, так как всегда в человеческом обществе возникали проблемы социального регулирования и установления норм социального согласия.

PR продолжает развиваться и сегодня. На сегодня в США в области PR работает более 2-х тысяч компаний. В ней занято более 200 тысяч человек.

Всем вышеизложенным и объясняется актуальность темы курсовой работы.

Целью работы является исследование прямой и косвенной рекламы в PR компании Джонсон и Джонсон.

В соответствии с поставленной целью были определены следующие задачи:

раскрыть сущность и цели рекламы;

изучить функции и виды рекламы;

рассмотреть роль прямой и косвенной рекламы в PR;

проанализировать и дать оценку продукции компании;

оценить эффективность рекламных кампаний.

Объектом исследования курсовой работы выступает корпорация Джонсон и Джонсон Предметом исследования является рекламная деятельность в PR компании Джонсон и Джонсон.

В процессе подготовки курсовой работы, в соответствии с ее целью и задачами использовались аналитические методы, методы социологических исследований, функциональный и сравнительный методы, общие методы научного познания (наблюдение, сравнение, анализ, обобщение).

Структура курсовой работы состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы.