Заключение. 
Виды средств коммуникаций и характеристика воздействия каждого из них на ключевую аудиторию

В итоге, проведя исследование видов средств коммуникаций и рассмотрев характеристику воздействия каждого из них на ключевую аудиторию, можно сделать следующие выводы. В настоящее время средства коммуникации являются необходимым элементом в коммуникационном процессе. Именно с их помощью осуществляется процесс передачи и получения информации.

Средства коммуникации выполняют ряд функций:

• 1. информационная,
• 2. экспрессивная,
• 3. прагматическая,
• 4. регулятивно — управляющая
• 5. эмоционально — коммуникативная.

В ходе изучения научной литературы были выделены основные критерии отбора средств коммуникации:

• 1. Четкая ориентация на целевую аудиторию;
• 2. Коммуникативное поле;
• 3. Популярность используемого средства коммуникации;
• 4. Уровень стоимости используемого средства коммуникации;
• 5. Оперативность распространения информации.

На основе выбранных критериев была осуществлена оценка эффективности средств коммуникации мероприятия на примере фотовыставки «НА ВЕТРУ», проводимой музеем истории города Улан-Удэ. Благодаря данному исследованию, а также рассмотрению оценки эффективности средств коммуникации удалось достичь цели работы — выявление средств коммуникации и рассмотрение эффективности их воздействия на ключевые аудитории.

Изучение данной темы перспективно. Сегодня средства коммуникации становятся все более обширными, так как информационное сообщество и потребители информации стали намного активнее интересоваться всеми сферами жизни общества, и развитие знания о средствах коммуникаций и воздействия каждого из них позволит создавать более эффективную информацию, которая так нужна целевой аудитории.