Разработка логотипа и его влияние на имидж предприятия при оказании услуг

Разработка логотипа и его влияние на имидж предприятия при оказании услуг

1. Разработка логотипа и его влияние на имидж предприятия

1.1 История создания логотипов, их составляющие

Логотимп (от др.-греч. ??? — слово + ??? — отпечаток) — оригинальное начертание полного или сокращённого наименования организации или товара. Логотип является словесной частью товарного знака. Изначально, под logo подразумевается не «картинка», а некое «сообщение», информация. И вполне естественно, что у логотипа есть своя, увлекательная история появления и развития.

Можно сказать, что логотип появился давно, в те времена, когда одни люди стали продавать товары другим людям и предоставлять услуги. Правда в те времена логотип был просто оригинальной вывеской или названием компании, написанным на упаковке товара.

Активный рост логотипов начался в 19 веке, когда промышленная революция привела к росту производства, появлению конкуренции, росту экспорта и глобализации. Логотип стал необходим, чтобы покупатели могли отличать товары разных компаний, произведенных в рамках одной отрасли. На упаковке, на товарах, на вывесках стали появляться фирменные знаки и логотипы, и покупатели знали, чей товар они покупают. Когда же появилась реклама, логотип стал неотъемлемым элементом любой компании.

В 20 веке сформировалось определение логотипа, которое мы используем и по сей день. Так, логотип стал обозначать шрифтовое начертание или графический символ, обозначающий компанию или товар.

За время своего существования логотип претерпел значительные изменения. Если первоначальные логотипы были громоздкими, с большим количеством элементов, то сегодня все наоборот. Чем меньше в логотипе элементов, тем лучше. Ведь в этом случае его проще узнать, легко запомнить и без труда можно использовать на различных рекламных носителях.

В повседневной жизни мы постоянно сталкиваемся с тысячами логотипов. Они встречаются на практически любом товаре (пищевые продукты, промышленные, — от автомобилей до бумаги). На любой упаковке можно найти логотип производителя. Большинство печатных изданий (журналы, газеты) имеют свой уникальный логотип, благодаря которому это издание отличимо от остальных.

Дизайнеру, желающему создать хороший и запоминающийся логотип, необходимо ознакомиться со всеми существующими видами логотипов, проанализировать достоинства и недостатки каждого, чтобы выбрать наиболее подходящий вариант в соответствии с требованиями заказчика.

В современности — Логотип — это визитная карточка компании (основное средство идентификации компании).

В настоящее время существует много обозначений товаров и различие между этими двумя значениями очень нечеткое. Часто известные логотипы состоят из изображения с названием компании или продукта. Некоторые логотипы состоят просто из слова названия компании (без знака, или по другому — рисунка). В 20 веке произошло универсальное применение логотипа как ключевого знака в рекламе продукта или услуги.

Известно, что самым первым логотипом была собака Nipper, сидящая напротив граммофона и внимательно слушающая его. У логотипа был слоган — «голос его хозяина». Он был частью логотипа. Этот логотип был создан еще в 1910 году. И до настоящего времени он используется. Компания RCA, выкупившая VictorTalkingMachine Company в 1920 году, все еще использует его для продвижения своих товаров.

Известно, что еще более ранним лого, который используется до настоящего времени был логотип компании Prudential Insurance — скала Гибралтара. Этот логотип был создан еще в 1896 году, и до настоящего времени является работающим.

Некоторые лого настолько стали известны, что стали лицом целой профессии. Рабочий кабинет доктора ассоциируется с кучей бумаг и других медицинских приборов с изображением змеи, обвивающей чашу. Доктора используют этот логотип, и любой человек узнает его.

Всем известно, что многие религии используют логотипы. Крест и Звезда Давида являются символами двух основных направлений религии. В настоящее время значение логотипов настолько выросло, что даже малые дети начинают узнавать некоторые из них еще прежде, чем научились говорить. Сегодня каждый человек знает логотип компании Coca-Cola или McDonald’s.

Называйте их, как вам угодно: слова, иконки, торговые марки или логотипы; но все равно эти могущественные эмблемы совершили революцию в мире рекламы.

Требования к логотипу Запоминаемость Универсальность Оригинальность Ассоциативность Выразительность Функциональность Профессионализм Уникальность Простота Современность Взаимосвязь элементов Запоминаемость — В логотипе должен быть какой-нибудь запоминающийся элемент, для того, чтобы он быстро и надолго отложился в памяти потребителей. Они выберут продукцию именно вашей компании, потому что подумают или вспомнят о ней, когда им понадобится определенный продукт.

Универсальность? логотип должен хорошо смотреться будучи крупным, и мелким, чтобы в дальнейшем можно было разместить его и на огромных уличных стендах, и на фирменных бланках и тоненьких сувенирных ручках.

Оригинальность логотипа — Логотип должен вызывать положительные эмоции у представителей целевой аудитории компании или товара. Логотип должен быть ярким и запоминающимся; ведь это практически единственный элемент фирменного стиля, который остается с компанией на все время ее существования. Поэтому очень важно разработать уникальный и неповторимый логотип.

Ассоциативность? еще одна важная характеристика логотипа. Если в логотипе присутствует знак или это просто шрифт то желательно чтобы элементы отображали ваш род деятельности.

Выразительность — Логотип должен нести определенное сообщение, иметь значение, понятное каждому покупателю.

Функциональность логотипа — Это важный критерий, учитываемый при разработке логотипа. Логотип должен быть относительно простым для возможного размещения его на различных бланках, сувенирной продукции, визитках, web-страничках и т. д. Иногда разрабатывается несколько вариантов логотипа для различных вариантов использования. Это небольшое требование к разработке логотипов является рекомендательным и предполагает использование элементов фирменного стиля, легко идентифицируемых потребителями.

Профессионализм — Профессионализм должен чувствоваться во всем, начиная от изображения логотипа, заканчивая бумагой и другими печатными носителями, которые вы используете.

Уникальность — Фактор уникальности поможет вам выделится из толпы однотипных марок и товаров. Например, если ваши конкуренты все, как один, используют в своих логотипах образ, четко представляющий данную индустрию, например, на логотипах авиакомпаний часто можно увидеть хвост самолета, облако и т. д., то вы попытайтесь изобразить в своем логотипе какой-то другой предмет, не похожий на общепринятую ассоциацию.

Простота? логотип должен быть прост для восприятия и оригинален по дизайну, но соответствовать общим задачам позиционирования фирмы в ее маркетинговой стратегии.

Современность — Вы должны быть уверены в том, что вам не придется делать редизайн вашего логотипа через пару лет.

Взаимосвязь элементов — В логотипе все элементы должны быть гармоничны и взаимосвязаны. Картинка, слоган и даже материал-носитель логотипа должны соответствовать образу компании.

Функции логотипа Каждый логотип должен обладать следующими функциями Фатическая Экспрессивная Референтная Импрессивная Поэтическая Металингвистическая Отличительная Гарантийная Эстетическая Рекламная Фатическая функция — это разработка логотипа для визуального контакта между клиентом (потребителем) и фирмой, может быть представлена как: вывески магазинов, таблички в офисах, изображения на транспорте и т. д.

Экспрессивная — это функция логотипа, которая будет визуально сообщать клиентам (потребителям) о предназначении и миссии Вашей фирмы или компании.

Референтная функция — это функция несет в себе краткую информацию о фирме производителе ее продукте или услуге.

Импрессивная функция — это одна из основных функций логотипа, она должна оказать эмоциональное воздействие на клиента, чтобы он остался под впечатлением и запомнил его.

Поэтическая — это функция которая направлена на эстетическое восприятие логотипа клиентами (потребителями).

Металингвистическая — это функция логотипа, которая акцентирует внимание клиента (потребителя) на символическом и словесном восприятии Вашего логотипа.

Отличительная функция, которая отвечает за непохожесть одной компании на другую, за отождествление товара и торговой марки. Таким образом, логотип предназначен для защиты его владельца от конкурентов, так как является отличительным знаком предприятия, которое владеет им по праву собственности;

Гарантийная функция, которая позволяет покупателю продукции при одном взгляде на эмблему компании принять решение о качестве товара и совершить покупку. В восприятии обществом продукция, имеющая логотип, воспринимается лучше, чем продукция, логотипа не имеющая;

Эстетическая функция, придающая дополнительную привлекательность продукту за счетэстетически приятного внешнего вида логотипа. Эта функция очень важна в товарах общего потребления.

Рекламная функция, тесно сплетённая с эстетической функцией товара, формирует образ компании и продукции, несёт психологическую и информационную нагрузку, благодаря которой бренд становится более узнаваемым и запоминающимся.

Виды логотипов

1. Символические логотипы — это представление компании в графическом виде. Это могут быть фотографии, картинки, иконки, символы. Впрочем, символы в логотипах используют редко, они часто играют лишь информационную роль (например, символ хрупкого товара — разбитый бокал). Однако, можно и из символа сделать сильный и запоминающийся логотип. Создать удачный логотип под силу лишь действительно профессиональному дизайнеру, опасайтесь дилетантов!

2. Текстовый логотип используется чаще, чем символический, однако он имеет много общего с ним. Вместо символов в таких логотипах представлены буквы, которые выражены графическим способом, иногда нарисованы с помощью пиктограмм. Без дизайнера в разработке текстового логотипа также не обойтись. Существует масса примеров удачно разработанных текстовых логотипов например, логотип компании IBM.

Классические текстовые логотипы изготавливаются посредством применения различных классических шрифтовых гарнитур:

Шрифты с засечками (антиквенные). Засечки, или серифы — это горизонтальные элементы окончания основных (иногда соединительных) штрихов, которые имеют самую разнообразную форму: прямоугольную, изогнутую, клювообразную, одностороннюю и т. п.

Гротески или рубленные. Это шрифты без зесечек, слабоконтрастные или без контраста.

Логотипы такого типа очень просты и, как правило, нетрудоемки. Многие известные компании выбрали именно текстовые логотипы. Однако, чтобы создать оригинальный и действительно качественный логотип придется затратить много сил. Необходимо проработать все тонкости и детали: оттенок, тень и др.

Текстовые или не особо примечательные в визуальном восприятии логотипы обычно выделяют частой рекламой и / или высоким качеством продукции (Sony, Panasonic). Для таких компаний качество и надежность работает на логотип, а не наоборот.

Декоративные текстовые логотипы Шрифты свободного стиля. К ним можно отнести декоративные, рукописные, специальные, рекламные и прочие шрифты, которые нельзя отнести к первым двум группам.

Отдельно можно выделить шрифтовые гарнитуры, созданные специально для определенного логотипа.

3. Комбинированный логотип может сочетать в себе другие виды логотипов — все или только некоторые. Такой вид логотипа используется не часто.

4. Буквенно-цифровой логотип. Является самым распространенным. Действительно, оглянитесь, и вы увидите такие логотипы повсюду. Буквенно-цифровой логотип с точностью отражает написание названия бренда или компании, и даже типографская обработка сохраняет индивидуальность этого названия. К такому виду логотипов относятся логотипы компаний: Ford, Sony, Microsoft и других. Буквенно-цифровой логотип является самым удачным и наиболее легким в разработке для любителей. А профессиональный дизайнер сможет сделать его также качественно, как и любой другой вид логотипа (буквенный или символический). Разрабатывая буквенно-цифровой логотип, необходимо делать упор на тщательную разработку шрифта, цвета, набора элементов, и конечно продумать, какую смысловую нагрузку будет нести этот логотип.

Форма логотипа Ещё с давних времен известно психологическое воздействие разных форм на человека. Позже специалистами было выяснено, что формы и цвета действительно влияют на человеческое подсознание по-разному.

Простейшие геометрические фигуры лучше понимаются наблюдателем и лучше запоминаются, сравнивая со сложными и заковыристыми неправильными формами.

Также на восприятие поступающей информации некоторое влияние оказывают формы линий. Известно, что горизонтальные или вертикальные прямые линии в первую очередь ассоциируются со стабильностью и спокойствием, а выгнутые — с лёгкостью и несерьёзностью. Но это утверждение справедливо не всегда — к примеру, чем чаще расположены вертикальные и горизонтальные линии и чем ярче и контрастнее расцветка, выбранная для их отображения, тем более неоднозначные и неприятные ощущения они доставляют.

Если провести анализ развития и возникновения национальной символики в истории народов мира, то можно с определенной долей уверенности сказать, что между ними есть определенная схожесть. Обычно в такой символике используются простые круги, квадраты, ромбы, равносторонние треугольники, иллюстрирующие ту или иную особенность народа или символизирующие некие исторические события.

Исходя из этого, для создания логотипа рекомендуется использовать простые геометрические формы, непринужденные и ненавязчивые, легко запоминающиеся и вместе с тем иллюстрирующие индивидуальность имиджа компании.

Круг — символ солнца, Луны, Один из самых распространённых символов. Символ бесконечности, вечности, совершенства.

Квадрат — является символом комбинации и упорядочивания четырех различных элементов, например четыре основных стихии или четырех времен года. Символ числа 4, равенства, простоты, прямоты, истины, справедливости, мудрости, чести.

Равносторонний треугольник — мужской и солнечный знак, представляющий божество, огонь, жизнь, сердце, гору и восхождение, благополучие, гармонию и королевскую власть. Перевернутый треугольник — женский и лунный символ, воду, плодовитость, дождь, божественную милость.

Эллипс, символизирует Космическое Яйцо. Две его стороны олицетворяют снижение и восхождение, инволюцию и эволюцию. Наклоненный эллипс — это динамика и напор.

Прямоугольник. Из всех геометрических форм это наиболее рациональная, наиболее надежная и правильная фигура; эмпирически это объясняется тем фактом, что всегда и везде прямоугольник был излюбленной формой, с помощью которой человек приспосабливал пространство или какой-либо предмет для непосредственного использования в своем быту, например: дом, комната, стол, кровать и т. п.

Пентагон — правильный пятиугольник в виде звезды символ вечности, совершенства, вселенной. Пентагон — амулет здоровья, знак на дверях для того, чтобы отогнать ведьм, эмблема Тота, Меркурия, кельтского Гавайна и др., символ пяти ран Иисуса Христа, благополучия, удачи у евреев, легендарный ключ Соломона; знак высокого положения в обществе у Японцев.

Гексагон (правильный шестиугольник) — символ изобилия, красоты, гармонии, свободы, брака, символ числа 6, образ человека (две руки, две ноги, голова и туловище).

Свастика — обозначение благоприятного, счастливого объекта, изображается в виде креста с загнутыми (под углом или овально; чаще — в направлении часовой стрелки) концами. У индийцев — символ света и щедрости. Крест — символ высших сакральных ценностей. Крест моделирует духовный аспект, восхождение духа, устремление к богу, к вечности. Крест — универсальный символ единства жизни и смерти.

Психология восприятия цвета, символизм цвета Вот уж о чём, но о цвете написаны просто горы трактатов! Не буду оригинальничать, напишу раздел о цвете и я. Начнём с утверждения: Цвет — один из основных врагов качественного логотипа. Почему я так утверждаю? Для меня одним из критериев непрофессионального подхода к созданию логотипа есть использование нескольких цветов, градиентные заливки, тени, полутона. При этом нарушается один из основных признаков хорошего логотипа — практичность. Я называю это технологичностю логотипа, т. е. логотип должен быть воспроизведен в малых размерах, для нанесения как на большие упаковочные коробки, ящики, так и на совсем маленькие.

Логотип должен быть одинаково хорошо воспроизведён в краске или на экране, должен одинаково хорошо работать в черно-белом и цветном вариантах, а также в негативе. Яркий пример — логотип фирмы Adidas. Никто не будет спорить, что он необычайно практичен и технологичен. О символизме цвета, его эмоциональном влиянии на человека написано немало статей и научных трудов.

Одним из самых известных исследователей эмоционального воздействия цвета на человека был Макс Люшер. Он исследовал закономерности этого влияния, зависимость влияния цвета от эмоционального состояния человека, открыл зависимость отношения к цвету от условий развития личности и многое другие закономерности связанные с цветом и его влияние на человека.

Используя цвета в логотипе, дизайнер должен помнить, что все его «красочные» изыски смогут оценить только 90% (по разным оценкам от 85 до 90%) людей, цветовосприятие, которых считается нормальным. Остальная же часть населения страдает разными формами аномалий цветового зрения. От невозможности различать зелёный и красный до полной цветовой слепоты.

Исследования также указывают на то, что у разных народов процент людей с нарушениями цветовосприятия разный. Так, например, у китайцев аномалии цветового зрения встречаются приблизительно в 2 раза реже, чем у англичан, а у аборигенов Австралии в 5 раз реже, чем у англичан. Женщины по результатам исследований, которые были проведены в 1979 году, гораздо меньше страдают аномалиями цветового зрения, чем мужчины (в десятки раз). Может и эти закономерности, повлияли на то, что у разных народов символизм одних и тех же цветов, отличается. Но об этом чуть позже, а сейчас перечислим общепринятую семантику цветов. Считается, что у всех цветов есть дополнительные свойства, присущие им от природы либо приписываемые образом, в котором они используются. Ниже приведены некоторые медицинские, физиологические и психологические характеристики цвета:

Красный — теплый и раздражающий, стимулирует мозг, символ опасности и запрета, показывает деятельный настрой. «Уменьшает» поверхность, окрашенную в этот цвет, и создает / чрезмерную напряженность.

Оранжевый — жизнерадостный, импульсивный, учащает пульс, создает чувство благополучия, свидетельствует о реализме.

Желтый — настраивает на коммуникабельность. Это цвет открытости и общительности, стимулирует мозг, привлекает внимание и сохраняется в памяти дольше, чем другие цвета. Примечание. Наиболее видимый и яркий цвет спектра. Желтый цвет обрабатывается человеческим глазом в первую очередь.

Зеленый — все смягчает, снимает остроту переживаний. Этот цвет оказывает целительное, расслабляющее действие, успокаивает, снимает боль, усталость, уравновешивает, олицетворяет свежесть и естественность. Сам по себе вызывает ощущение «обделенности» и создает вялую атмосферу. Примечание. В силу своих оптических характеристик — зеленый наименее утомляющий глаза цвет.

Розовый — прекрасный помощник в сфере личных отношений: он усиливает чувства, делает нас более внимательными, ласковыми и чуткими. Но также и ощущение слабости, пустоты, а часто и слащавости.

Голубой — тоже настраивает на область чувств, но более возвышенных, скорее платонических, нежели приземленных. Голубой — цвет мира и всеобщей гармонии.

Синий — помогает сконцентрироваться на самом необходимом: не расплыться по мелочам, не разбрасываться. Синяя деталь в логотипе сразу привлечет к себе внимание и, в отличие от красной, никогда не вызовет отрицательных эмоций. Свежесть этого цвета в сочетании с его успокоительным влиянием помещает его в ряд желательных цветов.

Фиолетовый — цвет внутренней сосредоточенности. Фиолетовый цвет редко встречается в природе, поэтому понятно, почему одежды пурпурного цвета были атрибутом императоров. Наверное, с этим связано также, и стремление человека понимать фиолетовый цвет как нечто таинственное, недоступное. Примечание. Фиолетовый один из самых тяжелых для восприятия цветов.

Черный — цвет самопогружения, символизирует изящество.

Белый — цвет полной открытости, готовности воспринимать мир во всем его многообразии, символизирует чистоту.

Коричневый — вызывает ощущение стабильности и реалистическое настроение.

Однако в восприятии цвета и его символизме не всё так просто. Как уже отмечалось, огромное внимание влиянию цвета на восприятие человека и его психическое состояние уделял швейцарский психолог Макс Люшер. Он установил, что определенный цвет вызывает у человека вполне определенные эмоции. Например, желто-красные тона создают чувство взволнованности, возбуждения. Синие, серые цветовые тона, напротив, действуют успокаивающе. Интересно, что свои исследования он проводил по заданию одной рекламной фирмы. Однако, постигнув всю глубину и сложность проблемы, ученый стал разрабатывать ее фундаментально.

Создавая свой цветовой тест, Люшер исходил из того, что восприятие цвета у человека сформировалось в результате образа жизни и взаимодействия с окружающей средой на протяжении длительного периода исторического развития. Сначала жизнь человека определялась главным образом двумя факторами, не подлежащими произвольному изменению: ночью и днем, светом и тьмой. Ночь означала условия, когда активная деятельность могла прекращаться. День требовал активных действий — поиска пищи, элементарного обустройства. Отсюда темно-синий цвет ассоциировался с ночным покоем, а желтый — с солнечным днем и его заботами. Красный цвет напоминал о крови, пламени и связанных с ними ситуациях, требующих высокой мобилизации, активности.

Отношение к цвету определялось характером жизнедеятельности многих поколений, обретая устойчивость, а любое проявление жизнедеятельности в свою очередь всегда сопровождалось тем или иным эмоциональным состоянием. Поэтому и отношение к цвету всегда было и остается эмоциональным. Кроме того, Люшером был сделан еще один важный для рекламной индустрии вывод — цвет не только вызывает соответствующую реакцию человека в зависимости от его эмоционального состояния, но и определенным образом формирует его эмоции.

красный: в Америке — любовь, в Китае — доброту, праздник, удачу, в России — высокую активность, агрессию, борьбу, в Индии — жизнь;

желтый: в Америке — процветание, в России — солнечность и разлуку; в Сирии — траур, смерть, в Индии — великолепие, в Бразилии — отчаяние;

зеленый: в Америке — надежду, в Китае — роскошную жизнь, в Индии — мир и надежду;

голубой: в Америке — веру, в Индии — правдивость, в Китае — один из траурных цветов;

синий: в России — ночной покой;

фиолетовый: в Индии — печаль и утешение, в Бразилии — печаль;

белый: в Америке — чистоту и мир, в Китае — подлость, опасность, траур: в Европе — молодость;

черный: в Америке — символизирует сложную, чрезвычайную ситуацию, в Китае — честность.

В Австрии наиболее популярным является зеленый цвет, в Болгарии — темно-зеленый и коричневый, в Пакистане — изумрудно-зеленый, а в Голландии — оранжевый и голубой. В целом, чем ближе к Востоку, тем большее значение придается символике цвета. Так, в Китае красный цвет означает доброту и отвагу, черный — честность, а белый, в отличие от общепринятого европейцами символа чистоты и святости (!), ассоциируется с подлостью и лживостью.

1.2 Разработка логотипов. Полезные критерии для создаваемого логотипа

Каким должен быть логотип?

Прежде чем заняться созданием логотипа, важно помнить, что логотип должен отражать характер бренда. Для этого используются соответствующие шрифты, а так же дополнительные художественные средства. При выборе цветов логотипа, не забывайте, что каждый цвет имеет очень сильное психологическое воздействие и несет определенные характеристики. При создании логотипа, нужно помнить для каких целей Вы собираетесь его использовать. Визитные карточки, фирменные бланки, факсовые сообщения, вывески, афиши, широкоформатная печать? Помните, что Ваш логотип может использоваться в черно-белом варианте, на пластике, на футболке или крохотном сувенире.

Таким образом, получается, что хороший логотип должен соответствовать некоторым требованиям: Отражать характер бренда. Представлять собой завершенный самостоятельный элемент. Одинаково хорошо читаться как в увеличенном, так и в уменьшенном виде. При переводе в черно-белую гамму не терять информативных качеств (печать в 1 или 2 краски, факсовое сообщение, макет в газету или тиснение фольгой.) Выполнен в простых цветах. Не перегружен.

Логотип бывает, как правило, одноили Двухцветным.

Использование третьего цвета не сильно изменяет его графический образ, но заметно отражается на стоимости печати. Двухцветная печать позволяет нашему воображению «домыслить» третий цвет. Так, например, при литографской печати частичное наложение желтого цвета на голубой дает зеленый. Этот третий цвет (зеленый) возникает в нашем воображении, хотя при печати он не использовался. Об этом всегда следует помнить.

Традиционными этапами создания электронного документа являются подбор цвета, подготовка к работе на фотокомпозере (выведение рамок и линий разреза), фотонабор, печать (офсетная или электронная), выбор бумаги для печати, обрезка страниц, переплета… Процесс создания логотипа — лишь одно звено в длинной цепи производства!

Прежде чем начать работу с логотипом, необходимо хорошо изучить все этапы производства. Самым эффективным способом изучения технической стороны этого вопроса остается общение (в типографии!) с профессионалом, который расскажет вам об основных принципах печати и покажет, как работает ротационная печатная машина.

* Отражение деятельности компании в логотипе способствует его узнаванию и запоминанию. Слова забываются, а образ остается. Поэтому добавление графического изображения в буквенный логотип является наиболее эффективным способом сделать его запоминающимся.

2. Аналитическая часть

2.1 Самые известные логотипы

Уровень компании определяется качеством её логотипа.

Крупные фирмы связывают свой логотип с понятиями или свойствами, того или иного знака, символа, предмета, или скажем животного. Они отображают их философию, их стремление к развитию, их принадлежность. Так производители автомашин, изображая оленей, ягуаров, буйволов — проецируют их грацию, скорость или мощь на свои творения и компанию в целом. В любые символьные логотипы вкладывают глубокий смысл. Скажем, квадрат — надёжность, круг — идеал, линии — перспективы. Схематический земной шар или карта континентов, говорит о том, что они работают по всему Миру. Стрелки — движение к цели, точность. Витиеватые элементы — гибкость, утончённость, красота. Листики, деревья и капли — экология. Молекулы, схемы, эллипсы — новые технологии…

Гигантские корпорации слишком во многих областях ведут свой бизнес, и поэтому стараются уйти от чёткой определённости, и на первый взгляд имеют примитивные логотипы — состоящие только из фирменного написания названия компании. Это математически рассчитанный шаг, где выверено ВСЁ. Какие они, эти заветные буквы: наклон, засечки, размер, толщина отдельных элементов. Учитывают и композицию в целом, читаемость, адаптация к любым форматам, воспроизводство различными технологиями, запоминаемость. И главное — уникальная индивидуальность!

Задача каждой компании, занимающейся изготовлением какой-либо продукции, либо предоставлением услуг определенного рода, является создание узнаваемого лого, являющегося лицом компании. Представляем вашему вниманию 20 самых известных логотипов всех времен и народов.

Coca-Cola

Этот логотип был создан бухгалтером Френком Мейсоном Робинсоном в 1885 году.

Audi

Четыре переплетающихся металлических кольца этой компании символизируют собой объединение четырех компаний: Audi, DKW, Horch и Wanderer.

Apple

Создатель логотипа этой корпорации — Роб Янофф, рождение лого произошло в 1976 году.

Поначалу использовался цветной логотип, вплоть до 1998 года.

Pepsi-Cola

Логотип этой компании менялся неоднократно. Нынешний был введен в 1984 году.

WaltDisney

Nike

Логотип создан КеролайномДевидсоном, студентом из Портлендского университета.

Puma

Логотип начал использоваться с 1958 года.

Google

Логотип этой гигантской корпорации был разработан Рут Кедар.

Adidas

Эта компания была зарегистрирована как adidas AG 18 августа 1949 года. Логотип компании наносится практически на любой предмет одежды, изготовленный ею.

McDonald’s

Starbucks

LEGO

Chanel

2.2 Как менялись логотипы известных во всем мире брендов на продолжении всей их истории

Изучать историю великих логотипов известнейших брендов — дело увлекательное, крайне занятное, не лишенное юмора и ехидства.

Всякая крупная компания время от времени вынуждена приводить свой логотип в соответствие со временем, философией бренда, а также собственными целями. По главному визуальному образу можно проследить историю развития самой компании, а также мирового маркетинга и дизайна. И иногда это стремление вперед бывает сопряжено с интересными или забавными историями.

Компания Nestle выкинула из гнезда третьего птенца в соответствии с новой парадигмой развитой европейской и американской семьи. У панды WWF когда-то были глаза, а на эмблеме Starbucks была неприкрытая женская грудь. Первым логотипом Apple была сложнейшая, но весьма корявая гравюра, а толстая рыба из давно забытого логотипа Nokia водилась в речке за домом основателей.

Всемирно известная сеть ресторанов быстрого обслуживания McDonalds была основана в 1940 году. Сегодня эту сеть знают во всем мире, а логотип компании — желтую букву «М» — нельзя спутать ни с чем. Но мало кто за давностью лет помнит, что первым символом компании были вовсе не желтые буквы, а мультяшный шеф-повар Спиди (Speedy, от английского speed — скорость).

В 1967 году Спиди заменил клоун Рональд Макдональд, на фоне которого так любят фотографироваться дети. А желтые буквы-арки появились в арсенале компании в 1968 году — когда сеть фастфуда начала активно расширяться на территории Соединенных Штатов.

Логотип самого известного в мире поисковика за 12 лет его существования менялся не сильно. Разноцветные буквы — синий, красный, желтый, зеленый — были с компанией всегда.

Гораздо интереснее то, как сотрудники корпорации над собственным символом издеваются. Во-первых, Google украшает логотип к праздникам, в зависимости от страны, в которой торжества имеют место быть.

Во-вторых, компания проводит конкурс для всех желающих сделать свой логотип — GoogleDoodles. Художники творят, как могут.

Победитель Doodles прошлого года

Apple

Компания Apple, как никто другой, хорошо знает, что все гениальное — просто. Логотип производителей гаджетов и софта менялся трижды, с каждым разом все более упрощаясь.

Первый логотип компании был нарисован в 1976 году Рональдом Уайном (его часто называют третьим сооснователем компании).

В том же 1976 году лого компании поменялось на известное всем яблоко с надкушенным боком, раскрашенное во все цвета радуги. Считается, что «укус» на бочке яблока был сделан для того, чтобы потребители не путали яблоко с томатом или каким-то другим фруктом. Кроме того, это нердовская игра слов bite (укус) и byte (байт).

В 1998 году логотип обесцветили, сделав монохромным и металлическим. Таким мы его знаем и сегодня.

Panasonic

За столетнюю историю японской компании, от Matsushita Electronics в 1910 году, до международной корпорации, логотип менялся не раз и не два. И переводился с японского, само собой.

Adidas

Смена логотипа одежной марки — это всегда сложно, потому что именно по логотипу узнаются многие детали гардероба. Производитель спортивной одежды менял лого дважды. Впрочем, «Адидас» все знают по трем полоскам — и они сохранились в обоих вариантах.

Логотип марки в 1972 году логотип восприятие цвет имидж Логотип 1996 года

Coca-Cola

История одного из самых популярных газированных напитков в мире насчитывает больше столетия — впервые колу (как лекарство) начали продавать в 1886 году. Неудивительно, что за этот период логотип бренда менялся много раз.

Реклама 1905 года

Starbucks

Сеть кофеен, раскинувшаяся по всему миру, сделала как минимум одно большое дело в области брендинга. Круг в логотипе компании стал ассоциироваться у потребителей с кофе. И другие сети (взять хотя бы знакомый всем «Кофе хауз») стали использовать стереотип в своих логотипах.

Последний редизайн логотипа случился в 2011 году.

LEGO

Четыре белых буквы в черной и желтой окантовке на красном фоне — их узнает каждый ребенок, и тот, кто был ребенком лет 10−15 назад. Тем не менее, логотип популярных конструкторов был таким не всегда.

NOKIA

Слоган «Объединяет людей» (Connecting people) были с Nokia не всегда. Когда-то финскую компанию представляла огромная рыба.

Но мы знаем Nokia такой:

Nike

Спортивной марке Nike в свое время очень повезло. В 1971 году дизайнер Каролина Дэвидсон нарисовала логотип компании всего за $ 35. Так появилась знаменитая дуга, которая не исчезала с логотипа во время апгрейдов.

А в некоторых вариациях дуга даже вытеснила само название бренда. Зачем подписывать, если все и так знают, о чем речь?

1. Майкл Эвами" LOGO. Создание логотипов. Самые современные разработки" - Питер: Феникс, 2009.

2. Коллектив авторов «Актуальный дизайн. Логотип 01». — Рип-Холдинг, 2000.

3. Джон Т. Дрю, Сара А. Мейер. «Управление цветом в логотипах». -Рип-Холдинг, 2007 г.

4. Морган Г. «Имиджи организации. Восемь моделей организационного развития». -Вершина, 2006.

6. Klanten R., Bourquin N. «Альбомлоготипов. DOS Logos», Die Gestalten Verlag, 2004

7. Лейн У. Р., Рассел Дж.Т. «Реклама». — СПб.: Питер, 2009.

8. Ромат Е. В. Реклама. Общие вопросы. — СПб: Питер, 2003.