История развития товарных знаков в России

По законам маркетинга одной из функций маркетолога является разработка фирменного стиля предприятия. На практике все компании можно разделить на два лагеря: те, которые понимают, что фирменный стиль является необходимым атрибутом предприятия, и на те, которые не осознают всей важности данного инструмента маркетинга.

Необходимость внедрения единого фирменного стиля на предприятии обуславливается необходимость создания ее неповторимого и уникального образа в глазах потребителей и других участников рынка.

Единый фирменный стиль предусматривает совокупность художественных приемов, создающих единый характер подачи рекламных материалов, разработанных на базе оригинального графического дизайна. Внедрение единого фирменного стиля во все формы рекламной деятельности фирмы будет способствовать узнаваемости продукции на рынке, внесет порядок в проводимую рекламную кампанию.

Одним из необходимых элементов фирменного стиля предприятия является товарный знак (его письменное, графическое и словесное обозначение). Торговая марка (товарный знак) является одним из старейших видов маркировки продукции, помогающий потребителю в его решении о покупке, а изготовителю — в реализации своей продукции и успешном функционировании в условиях рыночной конкуренции.

В данной работе будет рассмотрено понятие товарного знака и история его развития в России.