Психология рекламной деятельности

1. Теоретические и методологические проблемы психологии рекламы

Научные исследования теоретических и методологических проблем психологии рекламы все чаще противопоставляются так называемому авторскому подходу, когда на практике автор рекламной идеи без всяких исследований на основе своего личного опыта и интуиции определяет, как повлияет реклама на потребителей.

До сих пор не ясно, может ли психология рекламы рассматриваться как самостоятельное научное направление. Многие считают, что она является сугубо прикладной дисциплиной. Однако доказано, что в рекламе реализуются присущие человеку стремление заявить о своей уникальности, выделиться, желание почувствовать себя личностью. В этом случае психологические исследования феномена рекламы позволяют полнее раскрыть природу человеческой индивидуальности.

В методологии рекламы рассматривается три основных методологических подхода, широко распространенных среди психологов-практиков и ученых. Это «суггестивный», основанный на методах психического воздействия, «маркетинговый», целью которого является изучение психологии потребителя, в частности, его потребностей (актуальных, потенциальных, осознаваемых, неосознаваемых и др.), и «адвертологический», направленный на исследование рекламной деятельности как социокультурного феномена в интересах общества.