Введение. 
Международные маркетинговые исследования

Основное назначение международного маркетинга состоит в том, чтобы выявить реальные нужды и потребности потребителей товара на зарубежных рынках и обеспечить их удовлетворение лучше, чем это делают конкуренты. Сделать так будет возможно лишь тогда, когда менеджеры фирмы будут принимать обоснованные управленческие решения, направленные на устранение проблем, не позволяющих на должном уровне осуществлять внешнеэкономическую деятельность. Обоснованное решение указанных проблем и должно обеспечить проведение международных маркетинговых исследований.

Главная цель международных маркетинговых исследований заключается в разработке концепции общего представления о структуре и закономерностях динамики внешнего рынка и в обосновании необходимости и возможностей конкретной фирмы.

Маркетинговое исследование — систематический сбор, регистрация и анализ данных о проблеме, связанных с маркетингом товаров и услуг, с целью снижения информационной неопределенности и коммерческого риска.

Основные задачи маркетингового исследования состоят в исключении на всех этапах организации и осуществления маркетинговой деятельности неточных оценок, снижении риска и непроизводительных затрат труда и времени.

Большинство крупных зарубежных фирм имеют собственные отделы маркетинговых исследований. Среди сотрудников таких отделов — статистики, экономисты, социологи, психологи и т. д. Прежде чем приступить к более подробному рассмотрению маркетинговых исследований, как правило, международному маркетинговому исследованию предшествует анализ общих сведений об интересующей стране: размеры территории, численность населения, национальные ресурсы, структура экономики, денежная система, социально-культурные особенности.

В результате усложнения и распространения маркетинга стали создаваться и развиваться принципиально новые по своей сути национальные и международные маркетинговые исследовательские фирмы, выполняющие разнообразные маркетинговые исследования по заказам заинтересованных клиентов. В настоящее время только в США насчитывается более 550 таких фирм.

1. Теоретический раздел