Конъюнктурные приоритеты маркетинга
Курсовая
Оперативный анализ конъюнктуры должен быть срочным, безотлага-тельным, чтобы можно было немедленно принять необходимые меры по управлению маркетингом фирмы/предприятия. Дефицит времени в какой-то мере диктует методологию исследования: используются наиболее простые приемы анализа, приблизительные оценки, качественные, неформальные характеристики. Прежде всего, подобный анализ решает… Читать ещё >
Содержание
- Введение
- 1. Конъюнктурные приоритеты маркетинга: сущность, значение
- 1. 1. Конъюнктурный анализ нового быстроразвивающегося рынка
- 1. 2. Рынок в период замедления роста продаж
- 1. 3. Конъюнктура в период застоя
- 2. Методология анализа конъюнктурных приоритетов маркетинга
- 2. 1. Методология анализа рыночной конъюнктуры
- 2. 2. Анализ масштаба и потенциала рынка
- 2. 3. Анализ структуры рынка
- Заключение
- Глоссарий
- Список использованных источников
- Приложение А
- Приложение Б
- Приложение В
- Приложение Г
- Приложение Д
Список литературы
- Гермагенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. -М.: Русспартнер, 2004.
- Голубков Е.П. Основы маркетинга. Учебник. М.: Финансы и статистика, 2009
- Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. /Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Карпу-ревского. СПб.: Питерком, 2009
- Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие. -М.: Инфра-М, 2001.
- Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. -СПб.: Питерком, 2009.
- Крылова Г. Д., Соколова М. И. Маркетинг М.Г. Теория и 85 ситуаций. М.: ЮНИТИ-Дана, 2009,
- Лайдинов Н.В. Предварительное тестирование рекламной продук-ции//Маркетинг в России и за рубежом. 2001, № 5.
- Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива/ Пер. с фр. СПб.: Наука, 2006
- Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учебное пособие. -М.: Финансы и статистика, 2009.
- Практический маркетинг. Кн.4. Общение с вашими потребителями: Учеб.пособие. М.: Междунар. ин-т менеджмента, 2000
- Пурсик В.М., Тулиева Н. И. Маркетинг: ключ к успеху. М.: Русь-Инфо, 2001
- Росситер Дж. Р., Персли Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ. / Под ред. Л. А. Волковой. СПб.: Питер, 2001 Попов Е.В.
- Сендидис Ц., Френбейгер В., Родцолл К. Реклама: теория и практика.
- -М.:Пргресс, 2008.
- Эванс Дж. М., Берман Б. Маркетинг. М.: Экономика, 2003