Маркетинговое изучение конкурентов и возможности завоевания преимуществ в конкурентной борьбе

Для успешного функционирования на рынке любой фирме необходимо владеть информацией о его состоянии, ёмкости, поведении потребителей, и, главное, деятельности конкурентов. С этой целью применяются различные методы маркетинговых исследований.

Оценка конкурентных преимуществ компании, ее потенциальная воз-можность удерживать долгосрочные деловые позиции и завоевывать новые сегменты рынка, является одной из важных и сложных проблем ее маркетинговой деятельности.

Цель данной работы маркетинговое изучение конкурентов и оценка возможности завоевания преимуществ в конкурентной борьбе.

Для достижения поставленной цели были сформулированы следующие задачи:

Рассмотреть основные факторы, отражающие конкурентоспособ-ность фирмы (товара);

Изучить методику оценки уровня конкурентоспособности фирмы (товара);

Изучить инструменты и методы маркетинговых исследований, позволяющих оценить уровень конкурентоспособности фирмы, выбрать наиболее релевантный из них;

Произвести мониторинг регионального рынка рекламных услуг;

Рассмотреть специфику завоевания рынка на примере гипотетиче-ского рекламного агентства;

Выработать рекомендации, позволяющие фирме совершенствовать свою деятельность, укрепляя конкурентные позиции.

Объектом исследования выбрано гипотетическое рекламное агентство, расположенное в г. Коломне Московской области.

Предметом исследования являются конкурентные позиции гипотетиче-ского рекламного агентства на клиентурном рынке.

В работе использовались труды таких авторов как Маслова Т. Д., Божук С. Г., Ковалик Л. Н., Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х., Уткин Э. А. и др.

Сведения для практической части были получены лично автором в ре-зультате мониторинга рекламного рынка г. Коломна Московской области.

Работа изложена на 35 страницах и структурно состоит из трех глав, введения, заключения, списка использованной литературы, включает 3 рисунка, 2 таблицы, 4 формулы.

Список литературы

включает 8 источников.

Предполагается, что предложенные в данной курсовой работе мероприятия по совершенствованию деятельности базового рекламного агентства, смогут быть успешно реализованы на любом предприятии рекламной отрасли, обеспечивая его конкурентные преимущества.